Colgate: socio global en Contenido y Search

Nuestro principal reto fue mejorar el posicionamiento de Colgate como la marca-fuente #1 en dar respuestas a las preguntas de las personas sobre Salud Oral en LATAM.

Parte del reto ha sido adecuar el contenido a cada país de LATAM, en español y portugués, ya que las tendencias en cada mercado sobre salud oral son significativamente distintas, aprovechando los activos digitales ya existentes de Estados Unidos.

También nos concentramos en superar los competidores orgánicos, los cuales son autores digitales que pueden tener gran peso por su calidad de contenido.

Identificamos que el contenido publicado en la página original de Colgate (en inglés para Estados Unidos) se podía aplicar ampliamente para otros mercados.

Basados en nuestro análisis de contenido y tendencias para cada mercado, nos concentramos en la importancia de personalizar ese contenido: temas, términos, lenguaje y fuentes para cada pieza de algunos países.

En el caso de México, Brasil y Argentina, concluimos que era necesario aprovechar las particularidades de su idioma para obtener mejores resultados. Lo anterior, gracias a un profundo estudio de palabras clave.

Esta estrategia se caracterizó por la revisión detallada de aspectos importantes para el posicionamiento, además de ser un proceso global:

• Un completo estudio de palabras clave, todas con un volumen de búsqueda mayor a 320 en cada país.
• Una minuciosa revisión del contenido original para identificar oportunidades de transcripción o creación.
• Optimización de la metadata correspondiente a cada artículo.
• Seguimiento de resultados para cada grupo de piezas optimizadas.