Vodafone: eSports Invasion

Über traditionelle Kanäle sind Millennials nicht mehr zu erreichen.

Brand Experiences sind ihre GRPs. eSports interessiert 8m Deutsche. Events wie die ESL One locken Tausende. Die GamesCom ist das größte Gaming-Event der Welt. Millionen sehen Streams. Also? Erstmalig gibt es für Vodafone die Chance, sich in einem Sport zu etablieren, der keine „Brücke“ zum unsichtbaren Produkt „Netz“ braucht. Denn: Er findet auf Vodafone’s Hometurf statt. Jedoch: eSportler sind anspruchsvoll. 76% lehnen Werbung ab. 80% verwenden Ad-Blocker. Es braucht mehr als ein Logo.

Grassroots. Vodafone entert eSports nicht mit Pauken und Trompeten, sondern will als erste deutsche Marke glaubwürdig als Pionier wahrgenommen werden. Wir brauchen Partner, die uns mit der eSports Welt verbinden und für uns die Basis legen.

Anfang 2017 wird Vodafone Head-Sponsor des erfolgreichsten deutschen Teams „mousesports“. Ein „Mouz Welcomes Vodafone“ Film erreicht Millionen. Es folgen eine eigene Dokumentation, Social Content, Partnerschaften mit Sport1 und ran eSports. Die nächsten Partner sind das VfL Wolfsburg FIFA Team und die größte Bühne der eSports Welt: Die ESL. Diese verbindet Teams, Vodafone und die größten Events Deutschlands. Die GamesCom wird das „Klassentreffen“. Fans können ihre Stars auf einem 200qm großen Stand – mit vielen ESL Events – hautnah erleben. Eine 360° Aktivierungsstrategie macht Vodafone zur #1 eSports Brand. Konsequent werden alle Touchpoints besetzt und Content für digitale Kanäle kreiert. 2019 gibt Vodafone mit dem ersten professionellen internationalen Mobile Gaming Turnier auch den Mobile Gamern ein „zuhause“ und stärkt die Markenpositionierung als Treiber der 5G Netztechnologie.