Wavemaker déploie une plate-forme révolutionnaire de planification multi-audience – Maximize

Alimenté par l’IA et le meilleur ensemble de données de sa catégorie, Maximize est le premier outil marché à permettre la planification media de bout en bout pour des cibles fragmentées.

Maximize s’attaque à l’une des frustrations les plus anciennes de l’industrie – que tous les plans des médias se ressemblent.
Toby Jenner, Global CEO Wavemaker

Wavemaker a achevé le déploiement mondial d’une nouvelle plate-forme de planification media alimentée par l’IA, Maximize, qui permet aux équipes conseil de créer des plans médias qui atteignent plusieurs cibles et optimisent les investissements par media en quelques minutes.

La fragmentation croissante des audiences ajoute de la complexité au processus de mediaplanning pour les clients et les agences. Maximize permet aux équipes de concrétiser des stratégies consistant à planifier en fonction des individus plutôt que des segments d’audience. Avec comme résultat de pouvoir explorer simultanément plusieurs publics cibles et d’évaluer les meilleurs supports médias pour créer une campagne optimisée en un temps record.

Grâce à l’IA, Maximize intègre et analyse des données provenant de sources internationales et locales, y compris les données client 1st party, les données LivePanel de GroupM, et les données de l’étude propriétaire Momentum de Wavemaker.
Maximize fait partie du stack « Provocative Planning » de Wavemaker, un système modulaire qui combine apprentissage automatique et intelligence humaine pour en tirer le meilleur parti.

Toby Jenner, Global CEO de Wavemaker, explique en outre : « Maximize s’attaque à l’une des frustrations les plus anciennes de l’industrie – que tous les plans des médias se ressemblent. Pré-alimenté par de solides sources de données et d’IA, Maximize produit des plans multimédias à une vitesse incroyable et permet de générer des plans de croissance offrant un réel temps d’avance sur leur secteur à nos clients.
Il a déjà fait la preuve de son efficacité, en produisant des plans médias en moyenne 30% plus efficaces pour nos clients et prospects, et a contribué à notre réussite et une reconnaissance marché avec le classement de l’agence media la plus performante du nouveau baromètre COMvergence pour le T1-T3 2020. »

Stephan Bruneau, responsable produit mondial chez Wavemaker, qui dirige le projet, ajoute : « La création de plans médias est devenue difficile en raison du nombre croissant de segments d’audience qui doivent être inclus dans une campagne. Certains se chevauchent massivement, les personnes appartenant à plusieurs segments d’audience risquant d’être « surexposées » aux publicités et ainsi d’engendrer une perte d’efficacité et d’argent pour nos clients. Maximise utilise des techniques et une technologie rarement utilisées dans l’industrie du marketing et est effectivement le seul moyen de solutionner le problème de fragmentation des audiences. »

Stephan Pretorius, Directeur Technologique Mondial chez WPP, commente : « L’IA a étendu sa sphère d’influence à de nombreux aspects du marketing, mais pas jusqu’à présent dans le mediaplanning.  La nouvelle plate-forme de planification de Wavemaker, Maximize, est sur le point de transformer le travail de l’agence et d’habiliter nos équipes à produire les plans médias plus efficaces dans un paysage médiatique de plus en plus complexe et fragmenté.
Maximize a été développé par une équipe composée de 75 stratèges, planneurs media, analystes de données, data scientists, développeurs de logiciels, testeurs et designers basés sur le campus de Wavemaker à Varsovie, avec le soutien de Mirum de WPP. »

Au cours du développement, l’équipe a mené des tests pour comparer les résultats humains contre ceux de la machine, défiant une équipe expérimentée de planneurs afin de créer un plan qui optimiserait la portée au travers trois publics se recoupant, sans que ces derniers réussissent à obtenir des résultats aussi probants.
Chaque fois qu’ils amélioraient la couverture sur un public, ils en perdaient en effet l’efficacité sur les deux autres. En revanche, Maximize a résolu le problème en seulement 1,5minutes. L’utilisation de Maximize permet aux planificateurs Wavemaker de travailler de manière plus créative, en mettant l’accent sur les méthodes innovantes qu’ils peuvent également provoquer pour générer de la croissance pour leurs clients.