Vi kommer just nu ut ur digitala medie-eran ‘because we can, we should’ där det massiva utbudet av format, targeting, leverantörer, utgivare, teknik och data lett till ett till synes oändligt antal sätt att mäta. Pga av de stora plattformarnas kombination ’enkel att använda + omedelbar uppskalning’ har det uppkommit en våg av bristfälliga digitala mätmetoder. Dessa har lett till insatser som fokuserat på att marginellt öka en specifik mätpunkt snarare än att fokusera på inkrementalitet och varumärkeslyft.
Wavemakers Andrew Spurrier-Dawes, EMEA Head of Precision, har identifierat fem problemområden och föreslagit en ny väg framåt i detta nummer av The Provocateur.
