GroupM lanserer Norges største merkevaredatabase

Hva kjennetegner egentlig en sterk merkevare, hva skal til for å vokse, og hvordan bli den sterkeste merkevaren i en kategori? Dette er noen av de viktigste spørsmålene BAV (Brand Asset Valuator) skal svare på når GroupM nå lanserer Norges største brand equity database

WPP har lansert BAV i Norge med måling av 800 merkevarer i 100 ulike kategorier, på tre nivåer:

• Styrke
• Personlighet
• Tilknytning og anbefaling

Merkevarene er både store og små, norske og internasjonale, men det er nordmenns oppfatninger vi måler gjennom 8 293 intervju. Det gir oss en unik mulighet til å bedre forstå hva en sterk merkevare faktisk betyr.

Hvordan bygge en sterk merkevare?

Svaret baserer seg på fire dimensjoner:

• Familiaritet – i hvilken grad er merkevaren kjent
• Relevans – i hvilken grad er merkevaren relevant for forbrukeren
• Differensiering – i hvilken grad skiller merkevaren seg ut fra konkurrentene
• Anseelse – i hvilken grad er det positive oppfatninger og følelser knyttet til merkevaren

En sterk merkevare er altså en du kjenner, er relevant for deg, skiller seg ut, og som du har et positivt inntrykk av. Disse oppfatningene vil gi en styrket posisjon i kundens beslutningsprosess, skape større vekstmuligheter i fremtiden og gi høyere betalingsvillighet. Samtidig kan alle disse dimensjonene påvirkes gjennom kommunikasjon – som er gode nyheter for oss! Spørsmålet er bare hvor fokuset bør ligge for å skape vekst.

Merkepersonlighet som merkets posisjon

BAV kartlegger også 48 personlighetstrekk, som for eksempel innovativ, moderne, til å stole på, ansvarsfull, og robust. Disse trekkene er også gruppert inn i 10 arketyper, som gir en bedre forståelse for hva som ligger i merkevarens DNA og hjelper med å forklare mer i dybden merkevarens posisjon og potensiale.

De ti arketypene:

• Established – Sett på som en leder, tradisjonell, orginal og ekte
• Spirited – Sett på som morsom, vennlig, social, og omsorgsful
• Distinguised – Sett på som stilig, presisje, glamorøs, og høy klasse
• Inventive – Sett på som progressiv, visjonær, innovativ og intelligent
• Purposeful – Sett på som tillitsfull, sosialt ansvarlig, bryr seg, og hjelpsom
• Hip – Sett på som kul, trendy og øker i populæritet
• Dependable – Sett på som pålitelig, robust, høy ytelse og kvalitet
• Accessible – Sett på som å ha høy verdi, enkel og jordnær
• Bold – Sett på som kreativ, energisk, dynamisk, og modig
• Distant – Sett på som utilgjengelig og arrogant

Merkevarens tilknytning og anbefaling

Til slutt måler også BAV merkets påvirkning på oss i form av om vi føler en sterk tilknytning til merkevaren og i hvilken grad vi er villige til å anbefale merkevaren videre til venner og kjente. I hvilken grad blir de preferert og anbefalt til venner sammenlignet med konkurrenter, og i hvilken grad er forbruker villig til å engasjere seg i merkevaren.

Vil du ta en prat om din merkevare, ta kontakt med våre rådgivere.