Tendencias de crecimiento 2022: la soltería positiva

Una enorme oportunidad de crecimiento

La soltería está creciendo exponencialmente en el mundo. La ONS muestra que el número de mujeres que no viven en pareja y que nunca se han casado está aumentando en todos los rangos de edad menores a 70 años. Entre los años 2002 y 2018, el porcentaje de solteros en torno a los 40 años que nunca se han casado se ha duplicado. Esta tendencia también está representada en los cohortes más jóvenes, donde la mitad de los jóvenes entre 25 y 44 años son solteros.

Tenemos que dejar de pensar que son personas que sufren todo el tiempo. No son personas que buscan desesperadamente una pareja. Son positivos sobre los beneficios de ser soltero.

Reformular la audiencia

El 60% de los solteros dicen que les encanta ser solteros. Y el enfoque tradicional de encontrar una pareja con la que establecerse también está disminuyendo. Hasta un 70% dice que no ha tratado activamente de encontrar una pareja en los últimos 12 meses, mientras que el estudio de Tinder “Single, not sorry” encontró que el 72% de las personas solteras de entre 18 y 25 años habían tomado una decisión consciente de ser solteros por un periodo para centrarse en otras cosas en sus vidas. Loes encuestados describieron que ser solteros los hacía verse diferentes, felices, empoderados, aventureros y orgullosos. Lejos de la persona deprimida que todos imaginamos.

En el libro “The Unexpected Joy of Being Single”, de Catherine Gray, se cuenta la historia de cómo una pesona que normalmente tenía muchas citas en su vida se dio la oportunidad de ser soltera a la edad de 33 años, se tomó un año libre y encontró cosas mucho más valiosas y agradables en su vida. “Mi carrera ha mejorado mucho. He publicado tres libros. he empezado a pensar en cosas como ahorrar para un depósito y estoy aprendiendo a conducir”.

En línea con esto, ha habido una cierta conciencia colectiva de que los puntos de referencia tradicionales de la edad adulta, como el matrimonio y los niños, no se correlacionan con la felicidad, especialmente para las mujeres.

The Guardian cita a Paul Dolan, profesor de ciencias del comportamiento en la London School of Economics, cuya extensa investigación sugiere que las mujeres que permanecen solteras y sin hijos, en realidad viven más tiempo, más felices y más saludables.

” Tenemos algunos buenos datos longitudinales siguiendo a la misma gente con el tiempo y sólo voy a decir: si eres hombre, probablemente deberías casarte. Si eres una mujer, no te molestes”

Sophie Tanner, una sologomista autodenominada (casada consigo misma) ha llevado la idea de estar sin pareja un paso más allá. En su libro Reader, ¡me casé conmigo!, la consultora de relaciones públicas explora y documenta por qué eligió casarse consigo misma en una ceremonia por todo lo alto y que puede considerarse una revelación que muchas personas solteras están expresando. “Me di cuenta de que en realidad amaba mi vida y, lo que es más importante, me amaba a mí mismo. Fue una revelación tan grande sentir como si pudiera ser perfectamente feliz por mi cuenta en la vida que estaba viviendo”.

Sin embargo, hay un área en la que la mayoría de las investigaciones apuntan a estar soltero como desventaja, y esto es cuando se trata de finanzas. Glynnis MacNicol, autor de No One Tells You This, celebra ser soltero, pero también admite: “Siento esto (financieramente) en mi alquiler, mis facturas y mi seguro de salud. Vivimos en una sociedad capitalista orientada a las parejas”.

Investigaciones recientes de Lloyds respaldan esto, con el 44% de los encuestados que están de acuerdo en que comprar una casa es más fácil en una relación, y casi una cuarta parte (24%) creen que es m´sa fácil lidiar con dificultades financieras cuando hay dos personas.

Repensando un mundo diseñado alrededor de pares

Además de las finanzas, ser soltero tiene implicaciones en otras áreas de la vida. Por ejemplo, los solteros tienden a comprar alimentos de manera diferente y con más frecuencia, pero con una cesta familiar más pequeña. Los comestibles se construyen a menudo en torno a la idea de pareja o familia, mientras que Nielsen encontró que el 18% de los consumidores quieren envases de alimentos mas pequeños. En una época en la que la preocupación por los residuos y la sostenibilidad está creciendo exponencialmente, esto sólo se va a convertir en una necesidad y deseo más prominente. Más allá de los comestibles, cuando se trata de viajes, entretenimiento y propiedad, las necesidades de los solteros son diferentes de las de las familias y parejas. Las marcas necesitan tomar nota y adaptar sus ofertas o se perderán un sector significativo -y creciente- de la sociedad.

A medida que ser solteros se convierte en una norma, es importante notar que la positividad individual no es un movimiento dedicado a permanecer soltero por encima de todo lo demás. Más bien, es un reconocimiento de que ser soltero es viable, no es un estatus incompleto. Como dice Catherine Gray: “e encanta vivir sola. Pero de nuevo me gusta el sexo y la compañía. Tal vez conozca a alguien, pero no me sentiré incompleta si no lo hago”.

Implicaciones para las marcas

• Busque nuevas oportunidades de crecimiento en una audiencia descuidada / mal representada, reformulándolas y rediseñándolas.
• Asegúrese de representar una vida individual más positiva a través del marketing y la comunicación.
• Las personas solteras tienen más libertad financiera, pero también, a menudo, más preocupaciones financieras. Encuentre maneras de negar esto.
• Los solteros son más propensos a alquilar. Adapte su negocio a atender a esta creciente audiencia con productos que les encajen.
• Las ciudades son más propensas a tener solteros. Adapte sus puntos de venta regionales y las ofertas adecuadamente a ellos.
• A medida que los hogares individuales crezcan, la demanda de soluciones prácticas, como comidas para uno, hoteles para viajeros solitarios… también estarán en crecimiento. Asegúrese de poder satisfacer esta demanda.

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