El futuro de la televisión es inteligente… y ya está aquí

La publicidad en Smart TV es ya el área de mayor crecimiento dentro de los medios digitales en muchos países. Las marcas están acudiendo a sus nuevos formatos y explotando sus capacidades para super segmentar y obtener más libertad creativa, cambiando el presupuesto de la televisión lineal a formatos direccionables en televisores inteligentes y otros dispositivos over-the-top (OTT).

Nuestros clientes están invirtiendo porque pueden ver su tremendo potencial. Además de ser un medio emergente en la era digital, la publicidad de Smart TV tiene la ventaja única de ser un espacio interactivo y un conector, lo que impulsa el descubrimiento y la visualización de más contenido dentro del entorno OTT. Se está convirtiendo rápidamente en un canal de marketing popular.
A diferencia de la televisión tradicional y online, la Smart TV es un mundo emocionante en sí mismo, capaz de atraer al público con nuevos enfoques y ofrecer mejores resultados. En España, hemos utilizado su interesante funcionalidad para realizar el primer anuncio en el que el espectador podía escoger el final:

Pero hay un desafío …

Antes de que existieran Internet, los dispositivos de streaming y los macrodatos, solíamos tener un sistema de seguimiento muy maduro para la televisión tradicional. El gran desafío actualmente es relativo a la medición, tener puntos de referencia y analizar los datos relevantes a los objetivos planteados en un medio que conecta el mundo digital y el de la televisión tradicional.
Estamos ante un nuevo conjunto de proveedores de datos para el mundo OTT, con metodologías que necesitan ser verificadas y mejoradas. Es necesario probar y aprender con la recopilación continua de datos y evolucionar con las mejores prácticas. A partir de nuestra experiencia con Ubisoft, podemos demostrar el enorme potencial de la publicidad en Smart TV a los clientes para crear valor de marca en un punto de contacto en evolución.

… y oportunidades emocionantes:

1. Un papel importante y mejor para la “gran pantalla”.
   Los televisores inteligentes han dado lugar a nuevas opciones publicitarias (formatos, reproductores, tecnologías) que están ampliando el papel de la televisión. Esto significa dar una nueva vida a un canal antiguo y que las marcas puedan explotar los nuevos formatos, más impactantes e inmersivos, en una gran pantalla, sin la limitación del móvil o la tablet. El papel de la publicidad en televisión se está expandiendo más allá del alcance clásico hacia la narración en profundidad, incrustada en el contenido.
   Especialmente interesante es la aplicación de la lógica de ‘dispositivo móvil’, ya estamos probando el potencial de la actividad que ha tenido un gran éxito en pantallas portátiles como la transmisión en vivo, la conexión al comercio electrónico directamente e incluso la posibilidad de juegos.
2. Un gasto más inteligente a través del targeting.
   Con los avances tecnológicos impulsados por los gigantes tecnológicos y los fabricantes de hardware, Smart TV significa que podemos continuar mejorando nuestra orientación a personas y familias específicas, tal y como hicimos con Ubisoft al enfocarnos en los Gamers. Al estar en el lugar correcto, en el contexto correcto, con el contenido publicitario correcto, el mensaje es súper impactante.

   Dado que los socios de datos, los proveedores de martech y las empresas de hardware están ansiosos por mejorar sus capacidades de datos, es probable que haya más datos disponibles que permitan impactar a los consumidores con contenido más relevante (y creativo).

¿Cuál es el siguiente paso para las marcas?

El nuevo mundo de la publicidad en Smart TV se está moviendo en todos los mercados a medida que los consumidores transforman cómo y dónde ven la televisión y los vídeos. Algunos consejos para las marcas que quieran salir adelante es:

1. Diversifique su inversión al considerar la publicidad de Smart TV como una parte imprescindible de su mix de medios (no un extra opcional o una reproducción incremental).
2. En este momento, los proveedores de OTT están abiertos a nuevas prácticas mientras trabajan arduamente para mejorar sus capacidades de datos, así que adopte esta mentalidad abierta y asóciese con ellos para probar y aprender. Es una buena inversión.
3. Aproveche la oportunidad de sumergir su marca en el estilo de vida de sus consumidores. Las capacidades de orientación de los anuncios de Smart TV permiten identificar mejor a las audiencias y los momentos y escenarios especiales en los que su marca encaja perfectamente.
4. El mejor consejo que puedo darle es que piense estratégicamente en OTT más allá de un ‘touchpoint’. No solo es un ecosistema propio en el que puede conectarse a todos los canales y cerrar una venta, sino que ofrece un mundo de posibilidades que otros puntos de contacto digitales desordenados no tienen: formatos innovadores, un gran entorno para probar datos más avanzados. soluciones, además de un fantástico potencial de asociación.

A pesar de todo su poder y potencial, muchas marcas continúan aplicando las experiencias de la televisión tradicional a los televisores inteligentes, y se preguntan por qué la vieja lógica publicitaria no está dando sus frutos en un nuevo espacio. La Smart TV es (por ahora) la única forma de conectar la televisión tradicional a la digital y, por tanto, es una plataforma verdaderamente única que sin duda dará su recompensa a las marcas que sueñan en grande y la adopten.