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Branded content: Wavemaker per il lancio di Pechino Express su Sky

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Come nasce un progetto di branded content e soprattutto come lo si cala a terra con contenuti di valore? Ecco una buona occasione per parlarne insieme al team di Wavemaker dedicato.

Quest’anno Pechino Express è approdato su Sky e la priorità di comunicazione era quella di far percepire il cambiamento in termini di innovazione nel format. Come? Creando uno storytelling che ha visto coinvolti partner editoriali, creator ed influencer di diversa estrazione coordinati dal team branded content e influencer di Wavemaker Italy.

Branded content obiettivo 1: coinvolgere divertendo

Branded content su insanity page

Il brief sulla nona stagione di Pechino chiedeva di puntare non più solo sul valore del viaggio, ma anche di giocare sull’ironia come timbro stilistico del nuovo corso del programma. Per questo motivo il team branded content di Wavemaker ha scelto di coinvolgere due community perfettamente in target perché frizzanti e divertenti: Insanity Page – una delle community femminili più seguite in Italia – e Trash Italiano, attraverso una collaborazione fatta di contenuti ad hoc a copertura del periodo di campagna e delle serate di on air.

Guarda il contenuto su Insanity Page

Obiettivo 2: incuriosire informando

Branded Content su Fanpage

In Fanpage è stato poi individuato l’editore digitale ideale di questa edizione con il quale si è lavorato sulla creazione di contenuti dal taglio informativo, quelli che hanno determinato la popolarità del sito.

Guarda la news su Fanpage 

Obiettivo 3: far conoscere la rotta e le sue bellezze

Branded Content su Corriere.it

Un altro tassello del puzzle ha riguardato naturalmente l’approfondimento del viaggio. Prima dell’inizio di questa nuova avventura è stato spinto un contenuto in stile “diario di bordo” per raccontare alle persone quali sono i paesi e le tappe più importanti della nona edizione. Il compito è stato affidato a Corriere.it, che attraverso uno speciale articolo e dei video sui social ha ripercorso i punti salienti dei 7000km di viaggio lungo la Rotta dei Sultani.

Guarda il video su Corriere.it 

Obiettivo 4: creare esperienze ad hoc

Branded content su We road

Last but not least sul versante del viaggio, la collaborazione nata con We road – official media partner del progetto – ha l’obiettivo di creare contenuti ingaggianti di copertura su Instragram e Tik Tok, della serie “trova il tuo perfetto compagno di viaggio e datevi un nome”, “curiosità sui paesi che verranno attraversati durante il programma”, ma non solo. We Road infatti, per i fedelissimi del viaggio, ha creato appositamente degli itinerari (acquistabili) che ripercorrono i paesi più iconici visitati durante gli anni dal programma. Una special partnership creata appositamente per Pechino Express di cui il team di Wavemaker va particolarmente fiero.

Guarda il contenuto su TikTok

Influencer marketing

Questa rassegna su una case di branded content incredibilmente ricca per il genere si chiude sulle note dell’attività strategica di influencer marketing. Infatti, per generare attenzione e buzz attorno alla “Pechino Express Selfie Experience” lanciata da Sky per celebrare la ripartenza del programma con i fan del format sono stati invitati alcuni creators e influencer che hanno postato contenuti dal Selfie Museum dove sono state ricreate delle stanze iconiche, ciascuna dedicata a un paese esplorato durante questa edizione. Tra i creators che hanno contribuito ad alzare il livello di hype ci sono stati Martina Socrate, Alice Venturi, Maryna, Tegamini, Stefano Guerrera, Paolo Camilli.

Well done al team Wavemaker che ha seguito il progetto:

    • Valentina Bilgini – Influencer Marketing Lead
    • Antonella Peschechera – Senior Content Strategist
    • Carlotta Daniele – Branded Content Specialist
    • Massimiliano Mascilongo – Senior Content Strategist
    • Irene Colombo – Junior Branded Content Specialist

    Inoltre, due consulenti esterne che collaborano con noi:

    • Raffaella Amoroso – Influencer Marketing Specialist
    • Arianna Chieli– Influencer Marketing Specialist