Connected TV killed the TV stars?
In principio era la tv lineare a costituire un fondamentale elemento dell’ambiente familiare, accompagnando la crescita di molti di noi, abituati a riconoscere i volti dei nostri beniamini e a governare con maestria i rigidi palinsesti nei quali i nostri programmi preferiti erano inseriti…
La TV, tuttavia, sta cambiando forma e con l’avanzare della tecnologia è in atto una vera e propria rivoluzione, talmente potente da richiedere la distinzione tra le piattaforme “legacy” della TV lineare e l’offerta in rapida evoluzione della Connected TV che, nel frattempo, ha invaso le nostre case.
L’aumento significativo della penetrazione delle smart TV, delle APP a disposizione e dei dispositivi per la fruizione dei contenuti in streaming ha modificato anche le abitudini di accesso e consumo delle informazioni; sempre più utenti hanno affiancato alla fruizione lineare (ovvero, in diretta) dei contenuti TV una modalità di fruizione my-time, scegliendo on-demand i contenuti da visionare. Tutto questo ha portato alla crescita esponenziale del mercato della CTV, dando vita a un fenomeno che sta modificando radicalmente il panorama dei media a livello globale e locale.
