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Olimpiadi Milano Cortina 2026: una grande vetrina per i brand italiani

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Mancano meno di 100 giorni alle Olimpiadi Invernali di Pechino, la prima città nella storia ad ospitare sia i Giochi Estivi che quelli Invernali, ma l’interesse per i Giochi cresce anche tra le imprese italiane perché al termine dei Giochi cinesi ci sarà il passaggio di testimone con l’edizione di Milano Cortina, in programma nel 2026.

Troppo presto per muoversi? Molte aziende lo stanno già facendo

Da qualche mese alcune delle più importanti aziende clienti di Wavemaker Italy ci richiedono valutazioni in merito alla bontà e all’opportunità di legarsi alle prossime Olimpiadi e Paralimpiadi italiane.

Tra le domande più ricorrenti che ci vengono fatte ci sono le seguenti:

  • Quali sono i benefici che possiamo ragionevolmente attenderci dallo sponsorizzare un evento come le Olimpiadi?
  • Qual è la visibilità che la partnership con MICO26 garantisce?
  • Non è forse troppo presto per legarsi ad un evento che avrà luogo solamente tra 4 anni?
  • Come è possibile attivare una partnership olimpica? Quali sono le activation più efficaci?
  • Quanto può valere la sponsorizzazione delle Olimpiadi?

Nei prossimi paragrafi cercherò di fare un po’ di chiarezza sul perché presidiare i Giochi rappresenta una straordinaria occasione per i brand italiani. Partiamo allora dall’analizzare che cosa rappresentano le Olimpiadi di Milano Cortina per l’economia, per il sistema delle imprese, ma anche da un punto di vista sociale e culturale.

“Le Olimpiadi di Milano Cortina sono una grande occasione di rilancio dell’Italia e della sua immagine. Per le aziende coinvolte rappresentano una piattaforma unica ed esclusiva per testimoniare la propria eccellenza

Il più grande evento italiano dei prossimi 5 anni

I Giochi saranno il più importante evento che verrà organizzato nel nostro Paese nei prossimi 5 anni. Il mantra è quello che siano sostenibili e green.

In primo luogo le prossime Olimpiadi rappresentano un grande volano per l’economia, per la creazione di posti di lavoro e per lo sviluppo delle infrastrutture, con particolare ma non esclusivo riferimento alla città di Milano: si tratta infatti di Giochi che vedranno coinvolte le regioni Lombardia e Veneto e le Province Autonome di Trento e Bolzano, per le prime Olimpiadi “diffuse” della storia.

MICO2026 visto dagli italiani

Che cosa pensano i cittadini di questi Giochi Olimpici? A 5 anni dall’evento, 8 italiani su 10 riconoscono che sono un’occasione di coesione sociale e accoglienza e anche un’occasione per accrescere l’immagine dell’Italia (fonte: Istituto Piepoli, febbraio 2021).

Inoltre, ospitare i Giochi rappresenta anche un’opportunità per diffondere la cultura dello sport e i valori olimpici in tutto il Paese, perchè queste vogliono essere “le Olimpiadi di tutti gli italiani”.

Ma quali sono i valori olimpici a cui facciamo riferimento?

“I Giochi Olimpici risvegliano alcuni dei valori esemplari più importanti dell’umanità: la pace, la solidarietà, l’eguaglianza, l’inclusione e molti altri

Le Olimpiadi sono innanzitutto un momento di scambio e fratellanza tra popoli diversi oltre che espressione di valori universali come la lealtà, la passione, il rispetto, la determinazione, il sacrificio, l’impegno verso l’eccellenza, l’amore per la patria.

I Giochi Paralimpici, dal canto loro, pongono l’accento, in modo particolare, sui valori dell’inclusione e delle pari opportunità.

Per le imprese sposare MICO26 significa poter sviluppare iniziative di ampio respiro e portare in vita la promessa e il purpose del marchio.

Il valore aggiunto della partnership: l’utilizzo dei loghi ufficiali

Infine, entriamo ora nel merito delle features che caratterizzano la partnership con Milano Cortina 2026.

Le aziende italiane che decideranno di diventare partner dei Giochi avranno il diritto di utilizzare in esclusiva loghi e icone dell’Evento, ma non solo. Avranno accesso anche agli emblemi del CONI, del Comitato Paralimpico e della squadra olimpica, c.d. Italia Team, tutti portatori di valori esemplari ed universali, per sviluppare sul mercato Italia proprie attività di marketing e accelerare la crescita.

Per dare un’idea della forza di questi emblemi, ricordo che i cinque cerchi rappresentano il brand più riconosciuto al mondo.

Sfatiamo poi una convinzione diffusa.

“A differenza di tutte le altre sponsorizzazioni sportive, durante i Giochi Olimpici non è prevista l’esposizione dei loghi degli sponsor sul campo di gara.

Per le sole Paralimpiadi, e limitatamente alla categoria dei Premium Partner, ovvero gli sponsor principali di MICO26, è prevista l’esposizione del logo on field.

What’s next…

Nei prossimi articoli approfondiremo altri argomenti interessanti del marketing olimpico di MICO26:

  • la notorietà e l’interesse per l’evento in Italia oggi, a 4 anni dall’accensione del braciere;
  • i diritti e le opportunità di marketing di cui possono beneficiare gli sponsor domestici;
  • la complessa piattaforma di comunicazione del progetto MICO26: un ampio panorama di eventi che coinvolgeranno tutta l’Italia nei prossimi anni.

Vi do appuntamento alle prossime puntate. Stay tuned!

Alessandro Donato

alessandro.donato@wmglobal.com

Senior Partnership & Sponsorship Consultant

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