Olav Thon – Amfi Alta Digital stjernehimmel

Amfi Alta har tidligere hatt god suksess med lokale kampanjer som setter lokalbefolkningen i fokus. Disse kampanjene har tidligere vært kombinasjon av kanaler og av en mer fysisk art. Dette året ønsket de å ta steget videre å  lage en fulldigital kampanje som bygget merkevaren samtidig som den bidro til å trekke trafikk til senteret i en tid med lavere besøk i fysiske butikker.

I november er det mørketid i Alta, og det er derfor en lang tradisjon om å tenne lys i mørketia – hele kommunen går sammen og lyser opp byen for at det skal bli hyggeligere å samles, og at man skal hygge seg sammen. På grunn av pandemien, lot dessverre ikke dette seg gjøre i like stor grad. Det var derfor viktig for Amfi Alta å spre gleden til alle de som ikke kunne møtes.

Vi foreslo derfor å digitalisere lysaktiviteten og lage en egen lyskampanje som kunne engasjere befolkningen i digitale forumer.

Aktivering

Vi utviklet en digital Stjernehimmel som var åpen og gratis for alle. Gjennom denne kunne man tenne en stjerne og «lyse opp mørketiden» ved å  sende en hilsen til nære og kjære.

Kampanjen ble rullet ut på digitale flater gjennom – Schibsted, Xaxis programmatisk platform og i sosiale medier. For å skape engasjement ble det laget en konkurranse hvor alle som «tente en stjerne» kunne vinne fine premier som kunne DELES med andre.  Ved å kommentere på Facebook postene viste du ditt engasjement, og var med i trekning. Man kunne også sende sin stjerne til den man har tent den for, som en digital julehilsen.

Ved å ta i bruk kreative løsninger i formater som viste lokale og kjente ansikter, lagde vi en levende kampanje som engasjerte mange, på tvers av alle kanalene som ble brukt.  Kampanjen varte tre uker og det ble lagte tre forskjellige konkurranser- 1 hver uke.