Mondelez – Freia Sjokoladehus

Ett av hovedmålene for denne kampanjen var å etablere sjokoladehus som en norsk tradisjon. Vi ønsket å bygge bevisstheten rundt produktet og etablere en posisjon som et alternativ til pepperkakehus.

En av forutsetningene for denne kampanjen var å bruke det kreative konseptet og materiellet fra tidligere kampanje i 2018. Tidligere erfaringer viste at når vi gjenbruker materiell for sjokoladehus, var det viktig å tillegge noe nytt og spennende til kampanjen for å øke oppmerksomheten og holde folk interessert. Samtidig måtte vi sikre god kampanjedekning og holde oss til Mondelez’ retningslinjer for mediekjøp.

Hovedformålet med sjokoladehuskampanjen varr salgsøkning av Melkesjokoladeplatene som brukes til å bygge sjokoladehusene og sikre gulvplass i dagligvarebutikker.

For å finne en ny vri på kampanjen måtte vi nå et bredt publikum, samtidig som vi måtte være relevante i julesesongen og ha stor oppmerksomhet. Vi måtte også være dristige nok til å skape bevissthet rundt kampanjen ved å tilfre noe ekstra.

Løsningen ble et partnerskap med Discoverys juleserie “Jul i Blodfjell”, som sendes i desember. Serien er en julekalender med relativt korte episoder hver dag. Det er ikke rettet mot barn, men mot et bredere publikum og har en sjanger mellom humor og kriminalitet. Serien ble også sendt året før, noe som gjorde oss trygge på at vi nådde rett målgruppe.

Vi startet forhandlingene tidlig og klarte å integrere både nye elementer og noen spennende nye uttak i avtalen.

Dette var et innovativt partnerskap med den populære julekalenderen Jul i Blodfjell. Et nøkkeluttak fra dette vellykkede samarbeidet er at Freia mottar tilpassede redaksjonelle plasseringer og formater relatert til serien og produktet. Sammen med Discovery opprettet vi også en Snapchat-linse og OOH-kampanje med Freia og Jul i Blodfjell. Denne utviklingen og mediekostnadene ble delt mellom Mondelez og Discovery (tilrettelagt av Wavemaker).

Denne typen partnerskap med et TV-program / TV-kanal har aldri blitt gjort i Norge før.