For å finne en ny vri på kampanjen måtte vi nå et bredt publikum, samtidig som vi måtte være relevante i julesesongen og ha stor oppmerksomhet. Vi måtte også være dristige nok til å skape bevissthet rundt kampanjen ved å tilfre noe ekstra.
Løsningen ble et partnerskap med Discoverys juleserie “Jul i Blodfjell”, som sendes i desember. Serien er en julekalender med relativt korte episoder hver dag. Det er ikke rettet mot barn, men mot et bredere publikum og har en sjanger mellom humor og kriminalitet. Serien ble også sendt året før, noe som gjorde oss trygge på at vi nådde rett målgruppe.
Vi startet forhandlingene tidlig og klarte å integrere både nye elementer og noen spennende nye uttak i avtalen.