MDLZ Freia Sponsorat Skal vi danse

Twist har vært nordmenns favoritt siden tidenes morgen. Alle har sin favoritt, som du ofte ikke ønsker å dele med noen. Twist engasjerer alle, både ung og gammel.

Twist er en av Freias sterkeste sjokoladebrands med høy kjennskap i Norges befolkning.

Etter flere år uten kommunikasjon i media, ønsket Freia «to awake the sleeping beauty». Vi ønsket å skape økt oppmerksomhet – og kjøpsintensjon også.

Vår innsikt viser at Twist har vært nordmenns praline-favoritt siden 1958. Twist som brand står for lekenhet og har en humoristisk attitude med slagordet “vern om dine favoritter”.

Vår strategi var å øke kjøpsfrekevensen blant de som allerede kjøper Twist ved å minne de på gleden av å dele en Twistpose, samtidig som du verner om dine favoritter.  I tillegg skulle vi øke penetrasjonen i kategorien ved å skape innhold med høy impact også blant den yngre del av målgruppen for å tiltrekke nye forbrukere inn i kategorien.

For å kunne gjennomføre vår strategi var det viktig for oss å finne et konsept som oppfylte følgende kriterier:

• Engasjerende og underholdende for forbruker iht. Twist’s verdier.
• Et konsept som sikret bred reach blant forbrukere i alle aldre
• Konseptet skulle skape WOW-effekt, og levere noe unikt gjennom samarbeidet med Twist

Vi anbefalte et programsponsorat og produktplassering til TV2 programmet Skal vi danse.  Dette konseptet passer merkevare profilen til Twist som et lekent og engasjerende konsept.

Gjennom hele Skal vi danse perioden kjørte vi spons-spotter samt produktplassering i TV sendingen, og i spin-off versjonen «Dansebobla» på TV2 Sumo.

Det som skapte ekstra Wow effekt var et 3 minutters spesial Twist danseshow med de profesjonelle danserne iført TV2s spesialdesignet Twist kjoler i smakene Lakris, Banan og Kokos til låten Let’s Twist again!  Dansen ble vist i ikke-kommersiell sendetid under livesendingen.

TV2 produserte content innhold som ble kjørt i Freias SOME kanaler både før og etter livesendingen.

De profesjonelle danserne delte Twist content på sine personlige Instagram kontoer, og på Skal vi danse kontoen.

Et spesial danseshow for en av programsponsorene har aldri blitt gjort tidligere, og resulterte i et omfattende og vellykket partnerskap med gode salgsresultater for Freia. Twist innholdet i TV-showet resulterte også i mye positivt engasjement fra forbrukerne i SOME kanalene.