Der Wettbewerb zwischen Unternehmen als mögliche Arbeitgeber auf dem Personalmarkt ist enorm. Dieser Druck wird durch den Fachkräftemangel – unter anderem herbeigeführt durch den demografischen Wandel – als auch durch die gestiegenen Ansprüche der ArbeitnehmerInnen an den Arbeitsmarkt, verstärkt. Wir befinden uns mittlerweile auf dem rasanten Weg vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt. Damit bekommen Employer Branding und Recruiting einen neuen Stellenwert in den Unternehmen, da sich diese verstärkt als attraktive/r ArbeitgeberIn positionieren müssen. Wichtig dabei ist nach neuen, kreativen Wegen zu suchen, um potenzielle ArbeitnehmerInnen anzusprechen und relevant zu sein.
Wie attraktiv ist ihre Employer Branding Strategie für potenzielle BewerberInnen?
Was bisher im Recruiting funktioniert hat, verliert an Wert
Gemeinsam mit mScience (Research Divison der GroupM) haben wir eine Studie durchgeführt, um zu erfahren, welche Maßnahmen bei potenzielle ArbeitnehmerInnen Aufmerksamkeit und Neugierde wecken. Das Ergebnis war (fast) ernüchternd: klassische Werbekampagnen von Firmen zur MitarbeiterInnensuche zeigen generell nur wenig Wirkung. 72 % der Befragten geben an, noch nicht direkt auf eine Recruiting-Kampagne reagiert zu haben. Die gute Nachricht: die heißumkämpfte junge Zielgruppe der 15-29-Jährigen zeigt sich gegenüber der 30-59-Jährigen reaktiver: 46% der 15-29-Jährigen sagen, sie hätten bereits auf eine Werbekampagne reagiert.
Welche Maßnahmen der HR-Welt sind wirkungsvoller als die klassische Werbekampagne, um potenzielle BewerberInnen auf sich aufmerksam zu machen? Vor allem Aktivitäten mit hohem Authentizitätswert werden gut bewertet: 69% der Befragten sprechen sich für Messen aus, bei denen sich Unternehmen präsentieren. 62% sehen Videos über den Arbeitsplatz von bereits bestehenden MitarbeiterInnen als sehr ansprechend. Auch Live-Online-Events von Unternehmen, in denen Führungspersonen im Interview in direkten Kontakt mit InteressentInnen treten können, bewerten 52% der Befragten als ansprechend. Der persönliche, direkte Kontakt ist also bei der Arbeitssuche ein entscheidendes Kriterium.
Authentizität spielt auch in der Zielgruppe der 30-59-Jährigen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung für einen neuen Job: 27% der Befragten geben an ihren aktuellen Arbeitsplatz über ihr persönliches Netzwerk (z.B. Freunde, Bekannte) gefunden zu haben.
*mQuest 2022, Nov-Dez, n=650
Es ist also Zeit, dass SIE sich als attraktives Unternehmen bei potenziellen MitarbeiterInnen bewerben!
Live Recruiting ist das Konzept der Stunde!
Wir sehen Live Recruiting in der HR-Welt als die Recruiting Methode von heute und der Zukunft. Laut einer aktuellen XING-Studie sind 50% der ÖsterreicherInnen offen für neue Jobs, jedoch bewirbt sich nur ein geringer Anteil (27%) der Befragten aktiv selbst oder ist auf Jobsuche. Potenzielle MitarbeiterInnen suchen bei einem bevorstehenden Jobwechsel den direkten Austausch mit dem Unternehmen. 72% der Befragten definieren MitarbeiterInnen, die den neuen Job aktuell ausüben, als vertrauensvolle Quelle mit der sie vorab in Kontakt treten möchten.
Wie können ArbeitgeberInnen die Erwartungshaltung der Arbeitsuchenden für ihr Unternehmen gewinnbringend umsetzen? Unternehmen haben die Möglichkeit sich in einem Live Online Stream Event zu präsentieren. Man betrachte es wie einen digitalen Tag der offenen Tür, an dem ArbeitgeberInnen durch ein moderiertes Interview ihr Unternehmen und die Menschen, die dahinterstehen, authentisch vorstellen. Durch die interaktive Gestaltung des Recruiting Events wird den TeilnehmerInnen die Möglichkeit geboten sich spontan im Chat einzubringen, persönlich Fragen zu stellen und sich direkt zu bewerben. Auf diese Weise werden Stellenangebote auf zeitgemäße und innovative Art präsentiert. Die potenziellen TeilnehmerInnen werden im Vorfeld durch eine professionelle Zielgruppenansprache und Kampagne zum Event aktiviert. Erinnert ein wenig an Live Shopping im e-commerce – oder?
Live-Recruiting mit mStudio und Wavemaker
Mit ihrer Expertise in Live Shopping Projekten hat mStudio, Content Creation Unit der GroupM, nun ein solches Live Recruiting Produkt konzipiert und entwickelt. Erste Testkampagnen zeigen: Die Methode des Live Recruitings reduziert die Anzahl der nicht-qualifizierten BewerberInnen deutlich und ermöglicht einen effizienten Onboarding Prozess. Wir schreiben mit Live Recruiting Events bereits Erfolgsgeschichten: Ryanair konnte bei einem außergewöhnlichen Event in nur sechzig Minuten 27 Bewerbungen generieren und schon nach sechs Tagen hatten sich 65 potenzielle MitarbeiterInnen beworben. Die Zahlen sprechen für sich! Bei weiteren Fragen und Interesse zum Thema stehen wir Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung.
Sabine Binder-Wessely
Director Strategy & Client Leadership
WAVEMAKER AUSTRIA
