Wohnungsdekoration generell war eines der meistgesuchten Keywords im Kampagnenzeitraum. Die zurückgefahrenen Werbespendings der Konkurrenz bargen für IKEA die Chance den SOV zu erhöhen und so bei den Konsumenten präsent & relevant zu bleiben bzw. neue Kunden zu gewinnen. Zudem hat sich die Mediennutzung im Zeitraum stark verändert: TV gewann in allen Zielgruppen an Reichweite und Online wurde mehr genutzt. IKEA setzte auf Kontinuität und eine starke Präsenz v.a. in Offlinemedien, um alle Zielgruppen zu erreichen und Inspiration sowie kurzfristige Services breitenwirksam zu unterstützen.
Die Kampagne wurde in 3 Phasen unterteilt:
1- Bleiben wir gemeinsam zu Hause, machen wir das Beste daraus und genießen wir die Zeit mit unseren Liebsten – mit einem starken Push in Richtung TV, KPI: Reichweite.
2 – Hol dir Ideen zum schöneren Daheimbleiben, denn dein Zuhause ist jetzt auch dein Klassenzimmer/Frühlingsparadies/Arbeitsplatz – Online Services im Radio, KPI: Online Visits/Sales.
3 – Re-Opening, wir können es kaum erwarten dich gesund wieder zu sehen! Mit allem, was es für die Sicherheit braucht. KPI: Reichweite, Off/Online Visits/Sales.