Poll-Landing-Page Tracker (PLP)

Das Genre spielt bei Kinogängern eine besonders wichtige Rolle, denn Fans von Actionfilmen sind nicht zwangsläufig Fans von Horror- oder Liebesfilmen. Die Möglichkeiten Zielgruppendaten zu generieren und Kinogeher zu segmentieren sind in Österreich jedoch begrenzt, da das Einbinden von Datenpixel auf Kinowebsites im Zuge von „Data partnership“ erst in Ausarbeitung ist. Wie können wir also genrespezifische Daten der Kinogänger erfassen, aus denen wir nicht nur Learnings generieren, sondern die wir auch in zukünftigen Kampagnen aktivieren können, um die richtigen Personen anzusprechen und Kampagnen-KPIs wie die VTR, aber auch den Website-Traffic zu erhöhen?

Um genrerelevante Zielgruppen zu identifizieren entwickelten wir ein Survey-Tool (PLP Tracker) mit 2 Pixelarten: Analyse-Pixel zur Insight Generierung und Targeting-Pixel einsetzbar für jede Website und jedes Werbemittel. Mittels Zielgruppenfeedback generierten wir Daten zu Genre-Interessen sowie Motivationen der Zielgruppe. Die Audience-Daten wurden laufend erweitert, um die Zielgruppenansprache hinsichtlich Kampagnen-KPIs zu optimieren. Die generierten Daten konnten in Folgekampagnen eingesetzt werden. Zur Steigerung der User Experience wurden die Teilnehmer mit einem Fun Fact zum jeweiligen Film belohnt.

Für die Kampagne zum Start von Dolittle haben wir das Survey-Tool schon beim Release des Trailers 1-2 Monate vor Filmstart eingesetzt. Von über 1.000 teilnehmenden Usern haben ca. 80% angegeben sich den Film im Kino anschauen zu wollen.  In der Hauptkampagne wurden neben klassischen Targetings auch diese User gezielt wieder angesprochen und aus ihren Merkmalen Look-a-Likes gebildet. Um das relevante Audience-Potential zu erweitern wurden darüber hinaus auch PLP-Datensätze aus vorangegangenen Familienfilmen (Pets 2, Addams Family, Everest) in der Kampagne reaktiviert.