Fit Smart – Nicht eine Größe, Deine Größe

Triumph ist Fitting-Experte mit über 130 Jahren Erfahrung. Mit dem Fit Smart geht Triumph weg von den traditionellen und gelernten BH-Größen. Er ist der erste BH, der sich durch die eingesetzten Materialien dem Leben der Trägerin anpasst. Herausfordernd dabei war, dass die vorhandenen Kampagnenassets nur bedingt diese Eigenschaften unterstützten und emotionale Bindung zur Marke aufbauten. Zum Launch sollten Awareness für das Produkt und Verständnis für die Größensystematik geschaffen werden. Generell sollte das Produkt jüngere Käuferinnen für die Marke ansprechen. Zusätzlich sollte die Frequenz in den Triumph Stores erhöht werden.

60% der Frauen tragen die falsche BH-Größe und vor allem Frauen mit größerer Oberweite haben es schwer passende Modelle zu finden. Frauen zählen gerade in diesem Segment auf Empfehlungen und Erfahrungen anderer. Für Triumph bedeutete das, dass Frauen aus Österreich in die Kampagne involviert werden sollten.

Der Fit Smart sollte vorab von 4 Frauen getestet werden und für Triumph reichweitenstark in Szene gesetzt werden. Dafür stellte Triumph gemeinsam mit WOMAN das Cover zur Verfügung: 4 Magazin-Cover für die 4 Größen des Fit Smarts und 4 Leserinnen.

Auf diese Weise wurden die Damen zu nahbaren & sympathischen Brand Ambassadors der Marke Triumph und konnten viele weitere Frauen durch ihre Produkterfahrung überzeugen.

4 WOMAN-Leserinnen wurden mit dem Fit Smart BH zu Covermodels und erhielten jeweils eine Coverseite. Glamouröse Entspanntheit, attraktive Wohlfühlmomente – festgehalten beim professionellen Fotoshooting und inszeniert auf vier aufmerksamkeitsstarken Coverseiten. Der Aufruf erfolgte über die digitalen Kanäle von Woman und Triumph. Auf einer Doppelseite im Inneren des Magazins wurden die Vorteile des Fit Smart BHs durch die Erfahrungen der Leserinnen authentisch belebt. Damit wurde der revolutionäre Fit Smart BH der WOMAN Community nähergebracht und erklärt. Die Kampagne wurde auf Social Media und digitalen Kanälen verlängert.