Twice the nice

Wie erreicht man eine Zielgruppe, die Werbung generell ablehnt und uninteressante Inhalte sofort wegklickt? Indem man ihre Sprache spricht und auf ihre Needs eingeht: Das spark7 Jugendkonto bietet eine Debitkarte, mit der die Teenies endlich selbst online bezahlen können

Wir haben erkannt, dass nicht nur die Teenies an sich eine eigene Zielgruppe mit ganz speziellen Do’s & Dont’s ist, sondern in sich auch noch sehr heterogen: Die einen brennen für Make-up-Tutorials, die anderen skippen hier sofort weg, können aber mit Gaming-Analogien begeistert werden.

Wir kreierten mit verschiedenen Künstlern eine Digital-First-Kampagne für die Zielgruppe der 10-19-jährigen in ihrer Jugendsprache: Rein digital, kurz und knapp aber so auffällig, dass man sie nicht skippen möchte.

Wir verbreiteten 7 unterschiedliche Videos – im Stil von Cloud-Rap-Musikvideos, Comic-Illus, schräge Stories im Self-made-Look und natürlich authentische Geschichten zweier Influencer – in der Sprache der Jugendlichen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen.

Das Highlight der Kampagne war eine Snapchat Linse, die ausschließlich für Österreich produziert wurde und nur sichtbar für die Kids unter 19 Jahre war. Beim Öffnen des Mundes wurde man zu einem Alpaka im spark7 Twice the Nice Stil. Diese Linse wurde überdurchschnittlich lang verwendet (> 50 Sekunden) und überdurchschnittlich oft geteilt (Share Rate > 5%).