Wavemaker-Studie „Spotlight Influnencer 4.0“: Die Glaubwürdigkeit von Influencern sinkt

War das Thema Influencer Marketing noch vor ein paar Jahren ein neuer und besonderer Trend, zeigen sich mittlerweile erste Abnutzungserscheinungen. Die Bekanntheit von Influencern ist im Vergleich zu 2018 zwar gestiegen – von 83 auf 93 Prozent. Von den Befragten, die Influencer kennen, nehmen 55 Prozent diese als Werbefigur dar und verbinden sie mit bezahlter Werbung. Die direkte Folge: Im Vergleich zum Vorjahr nimmt die Glaubwürdigkeit von Influencern um 13 Prozentpunkte auf 54 Prozent ab. Das zeigt die aktuelle „Spotlight Influencer 4.0.“-Studie, die wir gemeinsam mit der Forschungsunit [m]Science durchgeführt haben. Die ganze Studie mit allen Insights gibt es hier zum Download.

Weitere Insights gibt’s im Artikel der HORIZONT.

Die komplette Studie gibt es hier zum Download.