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Netflix – Las chicas del cable

Client

Netflix

Market

España

Positive Provocation

El Barrio de las Letras en Madrid, en el centro de la capital, recoge las calles de los más grandes escritores de la literatura española y en el suelo de esas calles puede verse las frases de algunos de sus libros más importantes. Pero este “paseo de la fama de los escritores españoles” sólo incluía hombres… hasta ahora.

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Our
approach
01.
Challenge

“Las chicas del cable”, serie propia de Netflix ambientada en los años 20 que cuenta la historia de cuatro mujeres que llegan a la capital para ser contratadas como operadoras de la centralita de la única compañía telefónia que existía. Durante todas las temporadas, reivindican los derechos de las mujeres y por eso fueron las encargadas de reclamar justicia para las grandes escritoras españolas bajo el mensaje “Las letras también son nuestras”..

02.
Insight+Strategy

Las protagonistas de “Las Chicas del cable” se pasearon por el Barrio de las Letras de Madrid descubriendo las citas de grandes escritoras españolas como Gloria Fuertes, Leonor de Córdoba, Santa Teresa de Jesús, Rosalía de Castro, Concha Espina, Emilia Pardo Bazán… para apoyar una iniciativa que pretendía dar visibilidad a escritoras célebres.

Las protagonistas de la serie reivindicaban así la unión de la mujer, una máxima que está también en el argumento de la serie.

03.
Activation

Para conseguirlo pusimos, durante un mes, en todas las calles y en letras de oro, citas de grandes autoras y pancartas en los escaparates de las tiendas para que se las hiciera un hueco en el barrio con mensajes como “Las buenas historias no entienden de género”, “Este barrio tiene derechos de autora” o “Las letras también son nuestras”.

Resultados

Más de 30 medios de todo el mundo publicaron la noticia.

El llamamiento de igualdad se disparón en Twitter y en Facebook entre ciudadanos de Madrid, junto a vecinos y comerciantes del Barrio de las Letras. Y finalmente conseguimos llegar a los principales telediarios y a la Junta del Distrito Centro, donde fue presentada en pleno la propuesta de incluir citas de escritoras en el Barrio de las Letras, y que está a la espera de su aprobación.

+30
medios publicaron la noticia
Cientos
de comentarios en Facebook y Twitter reivindicaban la entrada de escritoras en el Barrio

Conseguimos llegar a los principales telediarios y a la Junta del Distrito Centro, donde fue presentada en pleno la propuesta de incluir citas de escritoras en el Barrio de las Letras, y que está a la espera de su aprobación

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