Scroll to explore
ClickTap to break through
ClickTap to be fearless

Turespaña – España es parte de ti

Client

Turespaña

Market

España

Positive Provocation

Con una ambiciosa campana , conseguimos convertir a España en el segundo destino turístico del mundo, por encima de Estados Unidos. Récord histórico de ingresos: +60.000 millones de euros de ingresos procedentes del turismo.

Share
Our
approach
01.
Challenge

Necesitábamos incrementar la notoriedad de marca y reforzar su posicionamiento en el extranjero, yendo un paso más allá: no solo atraer turistas, sino convertir España en el destino prioritario para gente con alto poder adquisitivo, los cosmopolitas, un target difícil de cuantificar y localizar en el medio digital.

02.
Insight+Strategy

Convertir una plataforma de data social en nuestra herramienta de perfilación de cosmopolitas y validación del target. Innovamos creando una Data Scoring que aglutinaba hasta 100 variables sociales, motivacionales y sociodemográficas, y certificábamos eventuales aumentos en el gasto medio por turista. Nos centramos en dos mercados, los que mejor nos conocen: Europa Occidental y Estados Unidos, y los que nos consideran un destino secundario: China y Oriente Medio.

03.
Activation

Conseguimos unificar una campana de medios digitales dispar (respuesta directa, CRM, social media, etc.) centralizándola en el Business Intelligence del cliente mediante el uso de una plataforma social. Así, creamos una fotografía del usuario cosmopolita por cada país, que buscamos en el medio digital, y le impactamos de forma personalizada en función de sus gustos y motivaciones. Una campana ambiciosa y completa, pero sobre todo, efectiva.

Results

Localizamos en el Mercado principal a 413.000 viajeros cosmopolitas, un 64% más que en años anteriores. Y en el Mercado secundario a 64 millones de usuarios únicos en China y 12 millones en Oriente Medio, que reprodujeron los distintos contenidos, con un ROI superior al 185% y un incremento de CTR de un 75% más.

+5MM
de nuevos turistas
27%
de mejora del CPL
+20%
de turistas Cosmopolitas vs. el año anterior

Growth Stories