Burger King – King Selection y Beret

Burger King quería lanzar, con una campaña de alcance convencional, su King Selection, una serie de hamburguesas con carne Angus. ¿El Problema? Para los consumidores, el lanzamiento de una nueva hamburguesa no es tan importante, por lo que quisimos mostrar cómo Burger King podía ofrecer una experiencia gastronómica única en la vida.

La comida de calidad merece una experiencia de calidad. Provocamos el brief animando al cliente a compartir una experiencia gastronómica en lugar de, simplemente, presentar una nueva hamburguesa. ¿Y si pudiéramos conseguir que millones de españoles sigan en directo, desde sus casas, a través de redes sociales, el lanzamiento?

Nos asociamos con Beret, influencer, músico y youtuber español que ha revolucionado las redes sociales con sus canciones autoeditadas, logrando más de 3,82 millones de suscriptores en Youtube, para convertirlo en la primera persona en España en degustar la nueva King Selection, convirtiendo este lanzamiento en una experiencia gastronómica premium retransmitida en directo en Instagram.

La espontaneidad era crucial, por lo que orquestamos la transmisión desde la terraza de la casa de Beret, conectada en tiempo real con uno de los restaurantes insignia de Burger King. Transmitimos en vivo, paso a paso, el proceso de cocción de la hamburguesa, mostrando los ingredientes de primera calidad, el tiempo que tardó desde que se hizo el pedido hasta que llegó a su casa… todo amenizado con una improvisación del nuevo lanzamiento de Beret dedicado a los fans de Burger King. Su audiencia online fue de más de 10.000 personas.

Conseguimos convertir el lanzamiento del nuevo King Selection en un gran evento social, pero había que amplificar su eco. Para ello, al día siguiente, utilizamos “El Hormiguero”, programa de televisión español líder en horario de máxima audiencia, para presentar a una audiencia de 3 millones de espectadores el éxito de Beret, emitiendo tomas del evento disfrutado en su casa.