Ubisoft lanzaba Far Cry 6, el first player shooter más realista hasta la fecha en la que el protagonista disputaba una lucha sin cuartel contra la dictadura de la isla de Yara.. El gran reto era conseguir ser el Top1 de ventas en shooter y para ello había que cambiar la percepción del producto vs licencias anteriores.
Para reventar el mercado necesitábamos reclutar a los Gamers con el más alto sentido del deber y demostrarles que Far Cry 6 es la guerra real; un juego bestial en el que no basta con saberse unos cuantos trucos, sino tener agallas. No valía cualquier formato ni cualquier plataforma.
Teníamos que conseguir que los Gamers no sólo fueran espectadores de la campaña, sino que pudieran decidir sobre ella como lo hacen con sus videojuegos favoritos.
“Tú tienes el poder”
Para ello Convertimos la mayor plataforma de TV Digital de España (Movistar) en el altavoz de NUESTRA REVOLUCIÓN.
Se crearon piezas ad-hoc para la activación nunca usadas hasta el momento.
Breaking News; Simulamos un corte en la emisión a modo informativo, en un plató de televisión real, que interrumpía la retrasmisión de varios partidos de la Champions League y liga Española de fútbol para emitir una noticia de última hora: ha estallado la Revolución en Yara.
Además se capitalizaron los cortes de publicidad de Movistar y por primera vez también se convertían en pauta única para emitir un comunicado del dictador de forma simultánea.
Como broche de oro, creamos un spot en el que, por primera vez, el espectador tenía el poder de decidir (con el mando a distancia) qué final quería ver en el spot de televisión. Se usaron las más avanzadas capacidades del Bussines Data en ADDSTV para impactar sobre hogares Gamers.
