Netflix – Stranger Things

Stranger Things es uno de los programas de Netflix con más éxito en Italia. Ambientada en la década de 1980, rinde homenaje a
las películas y la cultura icónicas de esa época, y se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop por derecho propio.

Los lanzamientos de la nueva temporada del programa se han ganado la reputación de ser extravagantes y súper creativos. Para la temporada 3, Netflix nos pidió que fuéramos a lo grande con una campaña de lanzamiento para que todos, no solo el target de la serie (personas entre 18 y 34 años) se entusiasmaran y esperaran ansiosos la próxima entrega.

El gran reto de la acción era conseguir deleitar a los fanáticos existentes y reclutar a otros nuevos, con una campaña digna del estatus de culto del programa. Teníamos dos objetivos: aumentar el alcance a nivel nacional y ampliar el grupo demográfico a personas de 18 a 44 años.

La temporada 3 se desarrolla en 1985 en Estados Unidos. En 1985, en Italia, los nuevos canales de televisión privados del magnate de los medios Silvio Berlusconi estaban en su apogeo. Después de décadas de televisión nacional conservadora, las familias italianas disfrutaban de una era completamente nueva de entretenimiento doméstico. Los canales estaban llenos de deslumbrantes programas de los 80, películas estadounidenses y una dulce marioneta llamada “One” que capturó el corazón de los niños en el canal Italia 1.

Hoy en día, el alcance de la televisión en Italia sigue siendo enorme: 79%. Italia 1 es ahora el canal líder para jóvenes de 18 a 44 años, ¡y todavía están viendo programas y películas de los 80! También es el mayor rival de Netflix en el país, pero estábamos seguros de que era la elección perfecta para un especial retro que hiciera viajar en el tiempo a todo el país. ¿Cómo? Con una adquisición de Stranger Things inspirada en 1985.

Tomar el control de Italia 1 significó cambiar 35 años de programación diaria fija, transformando un canal de televisión en una espectacular exhibición de contenido con algunas de las películas más icónicas del mundo.

Tres días antes de la adquisición, lanzamos el hashtag # Stranger80s y un tráiler de 60 segundos con One, el famoso títere. El regreso de One a la televisión se anunció a las 9:00 p.m., en horario de máxima audiencia,  y se vio respaldado por anuncios que incluían un calendario de películas, junto con los clips de Stranger Things que nos habían inspirado.

El día del lanzamiento, dimos la vuelta al logotipo de Italia 1 y mostramos películas de los ochenta durante todo el día, y las pausas publicitarias mostraban avances de Stranger Things 3 y comerciales falsos antiguos con los copatrocinadores del programa, incluido Coca-Cola.