Dopo i momenti più difficili della pandemia, l’Out of Home ha avviato un processo di trasformazione e rinascita che ha visto chiudere il mercato 2022 con un +40,6% e, guardando al primo trimestre, si stima che anche questo possa essere un anno decisamente positivo per il mezzo. Nonostante sia uno dei mezzi più antichi nel panorama media, l’Out of Home sta vivendo uno straordinario cambiamento strutturale e di approccio alla pianificazione, che va di pari passo con il progresso tecnologico.
Rossana Rugginenti, OOH Intelligence Manager GroupM Italy
