Ricordate i cari vecchi volantini che porta(va)no a casa le promozioni dei brand del largo consumo e della tecnologia?
Continuerete a trovarli ancora per un po’ all’interno delle vostre caselle di posta (fisica), ma sempre più frequentemente riceverete messaggi mirati online con proposte di prodotti del largo consumo, tecnologia, moda e cosmetica.
“È dal 1994 che vediamo banner online, cosa c’è di nuovo rispetto al passato?” vi potreste chiedere in questo momento.
È vero che da molti anni video, banner, post, dem, annunci raggiungono utenti in target grazie alla disponibilità di dati digitali basati su cookie e altri identificativi personali. La novità è rappresentata dai retailer che stanno iniziando a utilizzare le audience online dei loro eCommerce, oltre ai dati comportamentali degli acquisti in store, tracciati attraverso i programmi di CRM. L’opportunità è quindi riuscire a identificare i responsabili di acquisto con maggiore precisione, all’interno di un contesto digitale sempre più cookie-less e rispettoso della privacy degli utenti.
Marco Magnaghi
Chief Digital Officer
