Webinar – Google Analytics 4 og sporing uten cookies

Utfasingen av 3. parts-cookies startet for flere år siden, men har virkelig skutt fart nå som Google også har kommunisert at enden er nær. Det er ikke gitt noen konkret dato for når Google deaktiverer bruk av cookies i Chrome, men indikasjonene peker mot slutten av 2023. Firefox, Safari og iOS blokkerer allerede 3. parts cookies, så dette skaper allerede utfordringer i våre digitale strategier, spesielt med tanke på identifisering av målgrupper, styring av frekvens, verifisering av rekkevidde og retargeting.

Den viktigste brikken i å møte disse utfordringene er å samle egne 1. partsdata fra innloggede brukere. Internett som vi kjenner det vil splittes i anonyme og innloggede brukere, og det blir ytterst begrenset hvor mye vi vil vite om de anonyme brukerne. Innloggede brukere fra både egne systemer, teknologileverandører og publisister vil hjelpe oss med å sikre god målretting i de siste fasene av kjøpsreisen hvor presisjon er essensielt. Samtidig har også såkalt «Server side tracking» kommet frem som et godt alternativ til 3. parts cookies, hvor man plasserer sporingen via et tag management-system i en cloud-server, fremfor dagens «Client side tracking» hvor sporingen skjer via en brukers nettleser. Fordelene med med «Server side tracking» er at denne sporingen ikke like lett kan blokkeres, siden vil laste inn kjappere med mindre mengde scripts og det er en metode som kan erstatte mye av det «Client side tracking» gjør for oss i dag.

Google har nå også gitt en sluttdato for dagens Google Analytics 3, hvor data vil stoppe å innhentes 1. juli 2023. Fremover vil det være Google Analytics 4 som vil være gjeldende, og da denne versjonen rapporterer drastisk annerledes enn tidligere versjon anbefales det å komme i gang allerede nå med implementering, slik at man kan sammenligne gammelt datagrunnlag et års tid før Google Analytics 3 stopper å fungere.

Flere detaljer finner du i webinaret vårt, som du kan se her.