Rekordreichweite für Fußball EM

Fussball EM der Rekorde

Schon diese Zahlen sind beachtlich: über 2,5 Millionen ÖsterreicherInnen (kum. NRW, 12+) haben laut Teletest die Verlängerung von Italien gegen Österreich verfolgt und mit unserem Team auf den Einzug ins Viertelfinale gehofft.

Das waren sogar fast so viele wie beim Finale Italien gegen England mit knapp 2,6 Millionen Sehern (kum. NRW, 12+).

Die Fußball EM war damit im Teletest gemessen das erfolgreichste Sportereignis der letzten 10 Jahre und mit bis zu 74% Marktanteil bei den jungen Sehern (12-49) auch ein richtiger Straßenfeger, wie folgendes Ranking der kumulierten Reichweiten 12+ zeigt:

Für einen Werbeblock (30“) in diesem Umfeld bezahlte man bis zu 45.000 Euro – eine beachtliche Investition. Dennoch bewegen wir uns gemessen am CPP in einem marktüblichen Umfeld:

Aber: Waren das wirklich alle Zuseher?

mScience hat rund 500 ÖsterreicherInnen im Alter zwischen 15 und 59 Jahren befragt, ob sie das Finale oder das Spiel Österreich gegen Italien gesehen haben und wenn ja, in welcher Form.

Hier sind die Zuseherzahlen noch beachtlicher: über 63% geben an das Finale gesehen zu haben – das entspricht 4,5 Millionen Personen.

Schauen wir uns an, was der Teletest abdeckt:

• Gemessen wird die Nutzung am TV-Gerät (die oben bereits erwähnten Reichweiten).
• Ein Teil der Nutzung des Streamings wird gemessen, aber nicht integriert ausgewiesen.
• Public Viewing wird nicht erhoben.
• Nutzung bei Freunden kann, muss aber nicht gemessen werden.

So kommen wir auf folgendes Gesamtbild für das Finale:

Die tatsächliche Nutzung ist daher deutlich höher als im Teletest gemessen.

Alle Kunden, die in Fußball investiert haben, hatten damit die Möglichkeit deutlich mehr Kontakte zu erzielen als offiziell ausgewiesen. Wie immer bei Sportgroßereignissen ist die detaillierte Beurteilung der einzelnen Bewerbe bzw. Spiele der wichtigste Faktor in der Planung.

Quellen: AGTT / GfK Austria / TELETEST, GroupM mQuest und eigene Berechnungen