Netflix: Distrito Salvaje

Distrito Salvaje es la primera serie producida 100% en Colombia y filmada en Bogotá. Este es un país donde las series sobre narcotráfico, guerra y el conflicto armado son parte de su historia. Con ‘Distrito Salvaje’, no solo estábamos hablando de un problema social, sino que también estábamos involucrados en un tema muy polémico: el proceso de paz y la reintegración a la sociedad.

Distrito Salvaje trata sobre la vida de Jhon Jeiver, un guerrillero que pasó de vivir en la selva a hacerlo en la capital del país, Bogotá, después de la firma del acuerdo de paz.

Queríamos llegar a una audiencia adulta (+35), de manera que generara impacto pero, al mismo tiempo, queríamos evitar despertar susceptibilidades en la audiencia debido al tipo de contenido de la serie. Buscamos que el mensaje de expectativa se viera y se sintiera como parte de la vida cotidiana de los ciudadanos y que evocara la ‘curiosidad’. Nuestro mensaje fue: Bienvenidos a ‘Distrito Salvaje’.

Relacionamos a Bogotá, directamente, con el título e hicimos un paralelo con la denominación de Distrito Capital. Llenamos la ciudad con nuestro mensaje.

Queríamos que todos los puntos principales de Bogotá, especialmente sus accesos, tuvieran nuestro mensaje de “Bienvenidos a Distrito Salvaje”.

Con este objetivo, ubicamos elementos OOH en toda la ciudad, incluso en lugares como el aeropuerto, la terminal de transporte, los peajes y el sistema de transporte masivo, Transmilenio.

Las primeras dos semanas, nuestras piezas solo tenían el mensaje, para generar expectativa y voz a voz y, por lo tanto, cuando lanzamos la serie en la tercera semana, no solo nos unimos a la expectativa que ya estaba en la audiencia, sino que también reforzamos la comunicación con más elementos de alta frecuencia y alto impacto en OOH, DOOH y otros puntos de contacto.

En ese momento, la audiencia se dio cuenta de que Distrito Salvaje era Bogotá. También entendieron que el Distrito Salvaje fue filmado en la ciudad y tenía talento local. Todo esto generó una gran aceptación y niveles muy altos de visualización.