PlayStation: Lanzamiento Call Of Duty Black Ops 4

¿Cómo anunciar uno de los videojuegos de guerra más esperados del 2018 terminó siendo todo un reto? En Colombia, un país que terminó recientemente una guerra civil de 50 años, sin duda lo fue.

Tuvimos que amplificar el mensaje a través de medios, contenido y tecnología; poniendo el juego en contexto, y convenciendo a la audiencia de que no se trataba de una apología a nuestra guerra (especialmente cuando uno de los personajes era un mercenario colombiano). El mensaje llegó a miles de gamers en el país, y se convirtió en el videojuego más vendido del año.

Desarrollamos la estrategia con El Tiempo, uno de los medios de comunicación más grandes de Colombia. Por más de 5 décadas este medio había informado acerca de la guerra, y contaba con una importante credibilidad y reconocimiento de las audiencias.

Ellos cuentan con una red de 16 portales digitales y de e-commerce, donde recopilan datos de lectores, suscriptores y clientes. Estos datos incluyen direcciones de email, números de teléfono, contenido que consumen, intención de compra, entreo otros. Para aumentar el alcance, usamos Co-pilot, inteligencia artificial de Xaxis para crear públicos similares, y así llegar a personas que no solo tuvieran intereses en juegos, sino que fueran comoradores en línea.

Publicamos un landing page para Black Ops 4 Colombia, y así obtener leads de personas interesadas en preordenar o en comprar el juego. Utilizamos las bases de datos de El Tiempo para alcanzar a las audiencias vía Mailing y SMS para llevar tráfico a la página de destino. Realizamos pruebas A/B para obtener datos y optimizar los mensajes de email que fueron enviados. El mensaje se amplificó por medio de YouTube, utilizando las audiencias de Xaxis e Inteligencia Artificial, optimizada para videoviews y tráfico al sitio. Se publicó contenido nativo en El Tiempo, y lo etiquetamos para determinar las audiencias que estaban interesadas en el juego. Se publicó una infografía con la historia del juego, en el portal principal. Utilizamos los perfiles sociales, el portal de noticias para entregar contenido, y convertir al juego en una experiencia completa. Recopilamos datos de 16 sitios de la red de El Tiempo y los datos de Co-Pilot de Xaxis para llegar a las audiencias objetivas.