L´Oréal und Wavemaker machen mit innovativen TV-Specials Tierwohl zur Prime-Time-Sache

Native Sonderformate bei Joyn und ProSieben setzen ein starkes Zeichen für die Zusammenarbeit von Garnier und Cruelty Free International. 

Düsseldorf, 6. Mai 2025 – Garnier und Wavemaker sorgen für neue TV-Maßstäbe in Sachen Tierwohl und Nachhaltigkeit: Vor dem Hintergrund der Zertifizierung von Garnier durch „Cruelty Free International (CFI)“ unter dem Leaping Bunny Programm, einem der strengsten Siegel für tierversuchsfreie Produkte, läuft seit 6. April bis 14. Mai eine aufmerksamkeitsstarke Dachmarkenkampagne für die Marke Garnier von L’Oréal. Das Herzstück der Kampagne sind die Geschichten von Content Creatorn und ihren Vierbeinern, welche die Liebe zum Tier und die Zusammenarbeit von Garnier und CFI auf berührende Weise verkörpern. Ausgestrahlt werden die nativen und innovativen Sonderwerbeformen, die in Kooperation mit Seven.One Media realisiert werden, auf Joyn und ProSieben in den Prime-Time-Formaten „Wer stiehlt mir die Show?“ und „Joko & Klaas gegen ProSieben“.  

Gleichzeitig spricht diese Platzierung verstärkt eine Unisex-Zielgruppe und damit neben den weiblichen auch vermehrt männliche Konsumenten an. Die mediale Reichweite der TV-Specials wird durch eine gezielte digitale Verlängerung auf der Streaming-Plattform Joyn ergänzt: Pre- und Mid-Rolls sowie 7-sekündige Sponsorings garantieren, dass die zentrale Botschaft auch digital langfristig wirkt – pünktlich zum Earth Day am 22. April und darüber hinaus. 

Aufmerksamkeitsstark und emotional: TV-Spots neu gedacht 

Statt klassischer Werbeblöcke setzt Wavemaker für Garnier auf kreative TV-Sonderformate. Darunter u. a. Studio-Splits, die das Show-Studio überblenden, und Stop-Splits, die das laufende Programm buchstäblich pausieren lassen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen voll und ganz auf den Spot zu lenken. Ein weiteres Highlight: Mit liebenswerten Haustieren in der Hauptrolle, die den Spot mit einem „Walk through“ über den Bildschirm einleiten, schafft die Kampagne emotionale Erinnerungsmomente und betont die tierversuchsfreie Kosmetik von L’Oréal auf authentische Weise. 

Authentizität durch persönliche Geschichten 

Inhaltlich erzählen die nativen Spots Geschichten von Content Creatorn, die ganz natürlich mit ihren Haustieren interagieren. So verleiht die Kampagne dem Engagement von Garnier für Tierwohl und der zertifizierten Tierversuchsfreiheit nach dem „Cruelty Free International“-Standard ein durch und durch glaubwürdiges Gesicht. 

„Als weltweit größte Beauty-Marke, die unter dem Siegel von Cruelty Free International und dem Leaping Bunny Programm zertifiziert ist, sehen wir es als unsere Verantwortung, Bewusstsein für tierversuchsfreie Schönheit zu schaffen. Diese Kampagne ist ein starkes Signal – nicht nur für unsere Marke Garnier, eine der größten der L’Oréal Gruppe, sondern auch für die Gesellschaft. Indem wir echte Menschen mit ihren Haustieren ins Zentrum stellen, zeigen wir, wie tief verwurzelt der Wunsch nach verantwortungsvoller Schönheit heute ist. Authentizität, Nähe und Haltung sind für Garnier keine Marketingbegriffe, sondern gelebte Werte. Gemeinsam mit Wavemaker und Seven.One Media machen wir diese Haltung auf ganz neue, emotionale Weise sichtbar“, so Michael Darchinger, General Manager Garnier & Mixa, L’Oréal Gruppe DACH.  

„Mit dieser Kampagne gehen wir gemeinsam mit Garnier und Seven.One Media neue Wege in der Kommunikation für mehr Tierwohl. Die außergewöhnlichen nativen TV-Integrationen schaffen maximale Aufmerksamkeit und authentische Nähe zur Marke“, so Daniel Epailly, Managing Director bei Wavemaker. „Unsere Strategie setzt bewusst auf Emotionalität und Glaubwürdigkeit, um Garnier nachhaltig als tierversuchsfreie Marke zu positionieren und gleichzeitig messbare Verbesserungen der Markenwahrnehmung zu erreichen.“ 

Neben Wavemaker, Garnier und Seven.One Media ist an der Kampagnenplanung und -umsetzung die Video-Produktionsagentur Neighborhood Productions beteiligt. 

Video- und Bildmaterial zur freien Verwendung findet sich hier: wavemaker_garnier_tierwohl 

Über Wavemaker 

Für zusätzliches Wachstum braucht es häufig neue Wege. Daher hinterfragen wir gemeinsam mit unseren Kunden den Status Quo, und das 100% datenbasiert. Das nennen wir Positive Provocation: immer mit dem Ziel, auch in Zukunft weiterhin Wachstum für unsere Kunden zu generieren. Dabei setzen wir weltweit auf Lösungen in den Bereichen Media, Content und Technology. Unsere 7.500 Mitarbeitenden in 88 Märkten verfügen über das tiefgreifende Wissen und den Mut, um das Wachstum einiger der weltweit führenden Marken und Unternehmen zu steigern. 

Wir sind Teil von GroupM, dem globalen Media-Investment-Management-Unternehmen von WPP. Weitere Informationen unter wavemakerglobal.com/de und LinkedIn. 

Pressekontakt 

FAKTOR 3 AG
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