NYX Professional Makeup und Wavemaker starten Launch-Kampagne für neuen Make-Up Primer „The Face Glue“ mit spektakulärer OOH-Installation und großer Influencer-Power

Düsseldorf, 11. März 2025 – NYX Professional Makeup von L’Oréal und Wavemaker haben eine aufmerksamkeitsstarke Launch-Kampagne zur Markteinführung des neuen Make-Up Primers „The Face Glue“ gestartet. Im Fokus der Kampagne steht ein kreativer Word-of-Mouth-Ansatz, der durch eine gigantische OOH-Installation an der L’Oréal DACH-Zentrale in Düsseldorf für maximale Awareness sorgen wird. Abgerundet wird die NYX-Werbeoffensive in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch OOH-Plakate an viel frequentierten Bahnhöfen in den Städten Düsseldorf, Berlin, Frankfurt, München und Hamburg, Tram-Brandings in Genf, Basel und Zürich sowie gezielte Bewegtbildwerbung auf YouTube und in reichweitenstarken CTV-Umfeldern bei Netflix.

100 Prozent Grip über 9 Stockwerke: OOH-Installation sorgt für Wow-Moment und maximale Sichtbarkeit

Unter dem Claim „Makeup stuck like glue“ bietet der innovative Primer made in Korea bis zu 24 Stunden Feuchtigkeit und maximalen Halt. Passend dazu bildet eine 9-stöckige Fassadenfolierung am L’Oréal Gebäude in Düsseldorf das eindrucksvolle Herzstück der Kampagne. Die visuelle Inszenierung zeigt eine überdimensionale Person, die scheinbar am Gebäude haftet und damit die Hauptmerkmale des Primers sinnbildlich verkörpert: 100 Prozent Grip – ohne Klebegefühl. Bei täglich über 100.000 vorbeifahrenden Autofahrer:innen wird diese riesige OOH-Installation, die in Zusammenarbeit mit [m]STUDIO – The Relevance Company erfolgt, seit Anfang März für einen beispiellosen Wow-Effekt und eine hohe Sichtbarkeit des neuen NYX Make-Up Primers sorgen.

Influencer-Engagement bringt die Message auf Social Media

Um den Word-of-Mouth-Effekt weiter zu verstärken, setzen NYX und Wavemaker gemeinsam mit OneFluence auf eine gezielte Influencer-Kooperation mit den Social-Media-Stars @paulawolf und @jamal.jamael. In humorvollen Clips einer lokalen TikTok- und Instagram-Produktion demonstrieren sie die unsichtbare, aber kraftvolle Wirkung von „The Face Glue“ – und damit die Fokus-Zielgruppe der Frauen zwischen 18-34 Jahren aus der Gen Z genau adressieren.

Stefan Heidrich, Brand General Manager American Makeup Brands L’Oréal DACH: „Von der Umsetzung unserer ´The Face Glue`-Kampagne erhoffen wir uns einen starken Awareness-Anstieg für unsere Marke und unseren Launch. Die digitalen Assets sind eine Kombination von Entertainment und Produktbenefits – so sprechen sie perfekt unsere Zielgruppe der Gen Z an und erreicht diese auf TikTok, Instagram und im digitalen TV. OOH ist ein zunehmender relevanter medialer Touchpoint, um die breite Masse unserer Konsument:innen zu erreichen. Die riesige Glasfläche an unserem Bürogebäude in Düsseldorf eignet sich perfekt für unsere Visual die den Eindruck erwecken, unser Model würde an einer Glasscheibe kleben.“

Daniel Epailly, Managing Director von Wavemaker: „Mit dieser Awareness-Kampagne für NYX Professional Makeup stellt Wavemaker erneut seine enge und erfolgreichen Zusammenarbeit mit L’Oréal sowie seine Expertise in der strategischen Markenführung und kreativ-innovativen Mediaplanung unter Beweis. Die Verbindung aus spektakulärer Außenwerbung, gezielter Influencer-Kollaboration und präziser digitaler Aussteuerung macht den Marktlaunch von ´The Face Glue` unübersehbar und bringt ihn direkt in die Zielgruppe.“

Neben Wavemaker und NYX Professional Makeup sind an der Kampagnenplanung und -umsetzung die Agenturen [m]STUDIO – The Relevance Company, Craft und OneFluence beteiligt.

Über NYX Professional Makeup

Die aus Los Angeles stammende Makeup Marke gehört zum weltweit führenden Kosmetikunternehmen L’Oréal und steht für professionelle Qualität, die performt – zu einem Preis, der fair bleibt. Das umfangreiche Sortiment besteht aus professionellem Makeup und Beauty-Tools: hochpigmentierte Shades liefern dabei maximale Farbe. Die Produkte sind ergiebig und einfach in der Anwendung. Die Marke ist mit ihren innovativen Produkten immer am Puls der Zeit – für jede Haut, jedes Gender, jeden Style. Makeup für jeden und jeden Tag, egal ob Pro oder Anfänger. NYX Professional Makeup ist bei dm, Rossmann, Müller, Budni und online zu finden.

Über Wavemaker

Für zusätzliches Wachstum braucht es häufig neue Wege. Daher hinterfragen wir gemeinsam mit unseren Kunden den Status Quo, und das 100% datenbasiert. Das nennen wir Positive Provocation: immer mit dem Ziel, auch in Zukunft weiterhin Wachstum für unsere Kunden zu generieren. Dabei setzen wir weltweit auf Lösungen in den Bereichen Media, Content und Technology. Unsere 7.600 Mitarbeitende in 90 Märkten verfügen über das tiefgreifende Wissen und den Mut, um das Wachstum einiger der weltweit führenden Marken und Unternehmen zu steigern.

Wir sind Teil von GroupM, dem globalen Media-Investment-Management-Unternehmen von WPP. Weitere Informationen unter wavemakerglobal.com/de und LinkedIn.