Bambi Eye Mascara

Med et mascaramarked i stødt nedgang, havde L’Oréal behov for at genvinde tabte markedsandele. Målet blev derfor at skabe nye potentielle forbrugere af Bambi Eye Mascara igennem fornyet inspiration.

For L’Oréal er salg altid det centrale mål.
Midlet var at skabe synlighed og inspiration i et marked domineret af produktlanceringer og med stort tryk på annoncering for lignende produkter. Dermed skulle vi være modige og finde en måde at stjæle billedet på.

Pinterest is Wikipedia for Beauty Looks. Unge kvinder elsker at bruge Pinterest til at finde inspiration til deres nye ”look”. Målgruppen er både de unge kvinder med gode digitale kompetencer, og de voksne kvinder der i højere grad er digitale immigranter, men stadig elsker online shopping.

Strategien var at stjæle billedet og inspirere til at få ‘Bambi øjne’, igennem first mover domination af Pinterest som helt ny medieplatform. Pinterest er skræddersyet til at inspirere en brugergruppe, hvor de allerede opsøger inspirationen selv og var dermed perfekt (om end uprøvet) til at lancere Bambi Eye Mascara. Vi ville være de første, så vi kunne få det for os selv. Derudover kunne vi skabe fokus på før/efter resultatet.

Vi tilpassede strategien til hhv. den yngre og ældre del af målgruppen for at anvende forskellige kreativer og platforme, aktuelle for aldersgruppen.

Kampagnen forløb over 3 uger. Vi havde øget fokus i starten af kampagneperioden for at skabe mest mulig opmærksomhed og størst reach fra start. Der blev efterfølgende konverteret til salg igennem et retargeting spor.