JBL #passonthemusic

JBL ønskede at komme i forbindelse med Gen Z i Sverige, og få dem til at overveje at købe deres kvalitets in-ear hovedtelefoner JBL Live Pro+ True Wireless. Formålet var at promovere produktet JBL Live Pro+ TWS inklusiv deres nøgle USP’er i Sverige. Det er ekstremt svært at fange denne målgruppes opmærksomhed, og endnu sværere at holde på dem. Vi ved, at denne målgruppe højst sandsynligt engagerer sig med kort videoindhold, der fanger deres opmærksomhed lige fra begyndelsen. Her ønskede JBL at målrette Gen Z med indhold, de faktisk ønskede at forbruge.

For at fange målgruppens opmærksomhed vidste vi, at vi skulle være underholdende, simple og relevante i vores kommunikation. TikTok er på alle Gen Z’s tunger i Norden og især i Sverige. TikTok Sverige er relativt større, hvad angår brugerpenetration, hvilket også betyder, at konkurrencen om at komme på FYP er endnu sværere. “FYP” eller “For You Page” er TikTok’s main feed genereret af TikTok’s algoritme, og hvor meget brugerne kan lide din video. Vores strategi var at arbejde med populære in-app influenter og involvere dem i det kreative arbejde, for at tiltrække opmærksomhed, underholde, få synspunkter og engagement – samtidig med at de skiller sig ud på platformen, og kommunikerer vigtige USP’er.

Vi arbejdede med formatet på TikTok ved at bruge platformens funktioner til at skabe ’’scroll-stopping’’ content.

På TikTok scroller du ned i dit feed for at gå fra en video til en anden. Vi samarbejdede med 6 makro TikTok-influencere, og fik dem til at ”pass on the music”. Hver video startede med, at influenten modtog høretelefonerne fra den tidligere influencer i toppen af ​​skærmen, og endte med, at influencten videregav høretelefonerne til den næste i bunden af ​​skærmen. Hver influent fik også et produkt-USP at fokusere på i det kreative indhold.

Vi aktiverede 6 influencers i i alt 12 TikTok-videoer med betalt boosting bag halvdelen af ​​videoerne.