Colorista

Kampagnens formål var at vende udviklingen for Colorista brandet igennem lancering af en ny hårfarveportefølje bestående af friske og modige farver – målrettet millennials.

Vi skulle rekruttere unge millennials til brandet. Det er en målgruppe, der laver deres research og er skeptiske i forhold til, hvordan produkterne virker, og om resultatet er godt nok sammenlignet med et besøg hos frisøren.

Udfordringen var derfor at lave et kampagnesetup som både skabte høj awareness, men som også fik målgruppen til at engagere sig med brandet, samt nedbryde barrieren ved hjemmefarvning.

Millenial generation er opvokset med tanken om, at de kan være præcis hvem de vil – uden at skamme sig. De fejrer alt, der ikke er konventionen og skubber til grænserne for, det de tidligere generationer har sat som normen/standarden. De er frygtløse og eksperimenterende.

Vi belønnede denne eksperimenterende lyst med vores AR oplevelse – Colorista Modiface – der lod brugerne teste alle de forskellige hårfarver, inden de fandt lige præcis deres match. Det kan man trods alt ikke hos sin frisør!

For at lykkedes med dette, var vi nødt til at få målgruppen til at stoppe op og engagere sig. Og hvordan gør man lige det med en produktlancering til en målgruppe, der hurtigt gennemskuer klassiske reklamer og har et attention-span på omkring 2 sekunder?

Ved hjælp af en målrettet strategi der formåede at tilpasse brugeroplevelsen til lige præcis brugerens foretrukne platform – Snapchat – fik vi mulighed for at iscenesætte brugerrejsen. Her brugte vi et mix af sociale medier og programmatisk video, hvor det lykkedes os yderligere at drive trafik til den primære attraktion – AR funktionen Modiface. Når brugerne gennem ‘swipe ups’ eller clicks, engagerede sig med indholdet, kom de direkte videre til landingssiden og på denne måde blev Modiface til en integreret i medieoplevelse. Her kunne brugeren, enten direkte igennem sit kamera på telefonen eller ved at uploade et billede, afprøve samtlige hårfarver, samt læse nærmere om tips & tricks.
Det var vildt sjovt! Prøv her!