HUAWEI: Launch der P30 Serie​

HUAWEI muss sich als relevante Marke auf dem deutschen Smartphone Markt positionieren.​

​Neben dem Erfolg der P20 Serie im deutschen Markt, war auch die Einführung der neuen P30 Serie für HUAWEI strategisch äußerst wichtig. Zum ersten Mal verfügte eine chinesische Marke über ein Produkt, welches von Kritikern als deutlich besser beschrieben wurde als ähnliche Smartphones der Konkurrenten Apple und Samsung. Das P30 Pro hat technisch so einiges zu bieten und macht seinem Namen als Fotowunder alle Ehre. Um auch weiterhin als starker Wettbewerber am Markt wahrgenommen zu werden, wird alles daran gesetzt, das Markenimage auch zukünftig positiv zu stärken.

HUAWEI glaubt fest an die Wirkung von großen OOH-Platzierungen. Deshalb mussten wir eine Platzierung finden, die nicht nur unübersehbar ist, sondern auch etwas ist, was eine Diskussion anregt.

Wir traten also an die Verantwortlichen heran und fragten, ob es möglich wäre, als erste Marke überhaupt den Glockenturm zu branden und wenn ja, was es kosten würde.

Die Schwierigkeit bestand darin, die Zustimmung sowohl der kirchlichen als auch der städtischen Aufsichtsbehörden zu erhalten. Es mussten Sondergenehmigungen eingeholt und viele rechtliche Hindernisse überwunden werden, bevor wir den Turm endgültig einwickeln konnten.

Vom 27. März bis zum 30. September 2019 dominierte das HUAWEI P30 Pro das Herz von Berlin. Mit ihrer Größe von 1.700 m2 und einer Höhe von mehr als 48 Metern zog die Platzierung die Aufmerksamkeit von Millionen von Passanten auf sich.

Neben der Gedächtniskirche gab es noch weitere OOH Maßnahmen, die erfolgreich umgesetzt wurden. Dazu gehörten Riesenposter in hoch frequentierten Standorten, Digitale OOH Screens, die MediaWall in Düsseldorf und Placements direkt am POS (Saturn und Media arkt).

Allerdings war der Glockenturm mit seiner unschlagbaren Platzierung in der Nähe des Ku‘damms und mit seiner Sichtbarkeit von allen Seiten das Highlight der Kampagne.

Während der sechsmonatigen Kampagne haben wir das Motiv mehrfach gewechselt, um den verschiedenen Botschaften, die wir vermitteln wollten, gerecht zu werden.