Vodafone: 5G Blind Skiing

​5G ist der nächste Game-Changer in der Telekommunikationsbranche und hat die Chance das Leben der Menschen zu verbessern. Die Vorteile der Technologie sind erklärungsbedürftig. Alles, was die Menschen merken, ist, dass die 5G-Auktion ewig dauert und die Presse spekuliert über Gesundheitsrisiken. Noch dazu gibt es einen Mangel an Use Cases, um die Vorteile von 5G zu demonstrieren. Wir wollen einen klaren menschlichen Nutzen zeigen und eine Geschichte erzählen, die emotional berührt. Also zeigen wir Noemi Ristau. Sie ist blinde paralympische Skifahrerin und fährt dank Vodafone und 5G zum ersten Mal seit ihrer Erblindung alleine die Piste hinunter. 

Bei dieser wagemutigen Aktion hängt alles von einer Echtzeitübertragung mit minimalster Latenz ab. Vodafone transferiert diese Technologie in eine emotionale und greifbare Geschichte. ​

Grundlage der Kampagne war das longform content peace. Vodafones wichtigster KPI bestand darin, dass sich die Zielgruppen auf sinnvolle Weise mit den Inhalten beschäftigen. Diese qualitativen Markenkontakte können einen nachhaltigen Einfluss auf die Markenwahrnehmung und die Imageattribute haben. Gleichzeitig schuf Vodafone mit Blick auf eine vielfältige Medienstrategie einen Content-Stack, der Inhalte aller Längen und Formate umfasste, um das Publikum letztendlich zum Hauptinhaltsstück zu führen.​

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Nur 30 Stunden nach der Auktion beginnt eine unglaubliche Erfolgsgeschichte. Der Vodafone CEO Hannes Ametsreiter macht den Kick-Off über seine persönlichen Kanäle auf LinkedIn und Twitter. Nur 40 Stunden nach der Auktion ist der Blind Ski mit Highlight-Platzierungen auf allen großen TV Sendern zu sehen. Gleichzeitig wird die digitale Medienkampagne gestartet, die sich auf YouTube, Online-Video-Platzierungen und Paid Social konzentriert. Das Content-Format richtet sich nach der Zielgruppe der Kanäle. 5G Blind Skiing highjacked den Suchbegriff »5G« bei Google und YouTube. Eine Audiobeschreibung, ist auf YouTube und Vodafone Featured zu finden und macht den Case auch für die sehbehinderte Gemeinschaft zugänglich. ​

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