L‘Oréal: Willkommen im Garden of Garnier

L’Oreal hat mit seiner Marke Garnier eine besonders junge und trend-affine Zielgruppe, die sich perfekt für Aktivierungen im Umfeld großer deutscher Musikfestivals eignet.​

Aufgrund der positiven Resonanz des Festival-Publikums und des Erfolgs der Garnier Fructis-Aktivierung 2023 auf dem Parookaville in Weeze, sollte die Aktion in diesem Jahr erneut stattfinden.​

Diesmal sollte nicht nur Garnier Fructis, sondern die gesamte Range aktiviert und die Performance von 2023 nochmal gesteigert werden.

Der Einfluss amerikanischer Festivals, allen voran des Coachella, hat die Bedeutung von Festivals auch in Deutschland geändert. Genauso wie Stars und Influencer jedes Jahr ihre neuen spektakulären Festival-Looks präsentieren, geht es auch den Besucher:innen mehr und mehr darum, sich selbst zu inszenieren und gesehen zu werden – sowohl vor Ort als auch auf Social Media.​

Diese Erkenntnis war der Schlüssel zur Entwicklung des „Garden of Garnier“: Auf dem Hurricane, dem San Hejmo und dem Parookaville schufen wir einen einzigartigen Ort, an dem die Zielgruppe ihren Look mit Garnier-Produkten optimieren, festhalten und teilen konnte.

Im Garden of Garnier wurden Festivalbesucher:innen in zwei Zelten auf 120m² in unsere Markenwelt entführt. Fokus aller Maßnahmen war dabei die Erzeugung von User Generated Content. In einem Zelt wurden Besucher:innen festivaltauglich gestylt. Eine kreative Photo Booth stellte Fructis Lockenprodukte ins Rampenlicht, während im zweiten Zelt Social Media-Engagement mit Produktpreisen belohnt wurde. Eine Chill-Out-Area bot Entspannung vom Festivalstress und digitale oder physische Erkundungen der Garnier Produktpalette.​

Zudem wurde die Aktivierung durch die Gestaltung einer eigenen Snapchat Lense digital verlängert, die über lokale Snapcodes abgerufen werden konnte. Unterstützt wurde das durch die Einladung handverlesener Influencer.