Merlin Entertainments: GenZ stürmt den Heide Park für Papaplatte

Der Heide Park stand vor einer echten Herausforderung: Wie begeistert man eine junge Zielgruppe – Thrill-Seeker zwischen 16 und 24 – im hart umkämpften Freizeitparkmarkt für die neue Attraktion „Dämonen Gruft“? Die digital aufgewachsene GenZ lässt sich mit klassischer Werbung nämlich kaum noch erreichen. ​

Der Heide Park brauchte also eine unkonventionelle und dabei kosteneffektiven Ansatz, um Aufmerksamkeit zu erregen, Begeisterung zu wecken und schlussendlich Ticketverkäufe anzukurbeln.

GenZ lebt digital: Twitch ist ihr Wohnzimmer, Content Creator sind ihre täglichen Begleiter. Daher setzte der Heide Park auf die Macht der Influencer, um die neue Attraktion „Dämonen Gruft“ bekannt zu machen. Papaplatte, einer der größten deutschen Twitch-Streamer und bekennender Heide Park-Fan, war die perfekte Wahl. ​

Die Strategie: Ihm und seinen Freunden VIP-Zugang und volle kreative Freiheit geben, um den Park authentisch und unterhaltsam zu präsentieren. Denn wer die GenZ erreichen will, muss ihre Sprache sprechen.

Papaplatte, Rewinside, Hugo und Rumathra stürmten den Heide Park für ein fünfstündiges Twitch-Live-Stream-Event. Gefolgt von ihren Followern erkundeten sie die vielfältigen Attraktionen: von einer rasanten Fahrt auf Europas größter Holzachterbahn Colossos über das leckere Snack-Angebot bis hin zu einem witzigen Meet-and-Greet mit Peppa Wutz.

Authentisch und vollkommen ungeskriptet begeisterten sie ihr Publikum mit einem direkten Einblick ins Parkerlebnis. Jeder Streamer teilte die Inhalte auf seinen eigenen Kanälen und erreichte so ein riesiges Publikum. Zusätzlich wurde die Kampagne über Paid Social Media auf Instagram beworben, um die Zielgruppe auch außerhalb der unmittelbaren Followerschaft unserer Creator zu erreichen.