Miss Dior et Le Figaro(se)

A l’occasion du temps fort business de la St Valentin, l’iconique Miss Dior dévoile une nouvelle féminité avec son lancement Miss Dior Rose n’Roses.
Une véritable profusion florale pop et piquante pour séduire toutes les facettes des femmes autour de la rose de mai.
Pour cette nouveauté, le pilier historique de la Maison Christian Dior se réinvente avec une nouvelle olfaction, un nouveau flacon et une nouvelle communication print.

L’enjeu pour ce lancement est double :

• Créer la différenciation au sein d’un univers concurrentiel ultra encombré
• Positionner Miss Dior comme le cadeau idéal pendant la St Valentin auprès d’une cible d’acheteurs mais aussi de prescripteurs

Un objectif clair : faire du nouveau Miss Dior Rose ‘n Roses LE lancement le plus remarqué et le plus efficace de la catégorie.

Il s’agissait avant tout de sécuriser le lancement en activant tous les leviers essentiels (Media, Retail & E-retail, Sampling, CRM et RP).
En media, plus particulièrement, une montée en puissance massive et progressive via un plan pluri-media puissant pour atteindre son apogée le jour J du 14 février via une opération inédite.

Pour créer l’évènement le jour de la St Valentin, il nous fallait un partenaire à la fois souple, puissant et influent pour porter haut et fort les couleurs de Miss Dior RnR. Un media mix pour toucher cette double cible de prescripteur et d’acheteur, un media sérieux et dont les valeurs luxe et couture correspondait avec l’ADN Dior.
Le quotidien “Le Figaro”, tribune d’influence depuis 1826 cochait toutes ces cases.

Un dispositif inédit mettant en scène une opération spéciale réalisée sur-mesure, qui mêle impact, créativité et notoriété dans Le Figaro Quotidien de la Saint Valentin (14 Février) événementialisé aux couleurs du parfum.

Un relais digital de la campagne également présent sur LeFigaro.fr et sur LeFigaro.fr/Madame avec la colorisation en rose du header, dispositif en exclusivité le jour J sur les homepages des deux sites et en entrée de site.