Le Noël givré de Sephora

Noël, le temps fort le plus important pour l’enseigne Sephora.

Globalement la marque bénéficie d’une très forte visibilité 360° (Paid, Owned & Earned) tout au long de l’année

La volonté était d’amplifier le bruit et l’effet de surprise et de créer un véritable big bang avec une opération inédite, omnicanale et facilement déclinable sur toute la zone EMEA.

Noël est un temps fort extrêmement encombré.
La bataille de la part de voix est à son comble.
La promotion et la guerre des prix ne cesse d’accélérer.
Il est très difficile de se faire sa place pour émerger.

L’objectif était clair : travailler une opération inédite et immersive à grande ampleur avec un budget limité afin de faire rayonner la marque et d’inciter les consommateurs à se rendre en point de vente.

Il fallait donc faire vivre une expérience au consommateur tout en créant du trafic en magasin en s’appuyant au maximum sur le dispositif media déjà existant pour mutualiser les coûts.

Sur le thème de la campagne « Noel Givré », Sephora a inventé une nouvelle forme de jeu concours expérienciel et addictif. Un dispositif basé sur la réalité augmenté de Snapchat.

Les utilisateurs de Snapchat sont invités à donner vie aux affiches et aux parutions presse de la campagne grâce à un snapcode, situé sur le support.

Une fois scanné, celui-ci s’anime en réalité augmentée et les utilisateurs sont redirigés directement vers une plateforme dédiée pour obtenir leur gain (cartes cadeaux de 10 à 100€ et qu’à 1500€ à gagner par jour) ou des codes promotionnels, le tout renvoyant bien évidemment en point de vente.

Une opération omnicanale qui a été relayée dans un écosystème complet : vitrines, presse, affichage, digital.