Oasis & Koh Lanta

Oasis est historiquement l’une des marques préférées des 5-15 ans, une marque emblématique connue pour être drôle et divertissante.

Mais depuis 2020, Oasis était moins considérée (depuis les confinement) – ce qui n’était pas surprenant puisque la plupart des fêtes d’anniversaire et des réunions étaient annulées.

Si 2021 devait être l’année de la revigoration de la marque, le principal défi était d’identifier de nouveaux moments partagés pertinents, susceptibles de déclencher de nouvelles occasions de consommation.

40% des Français s’attendaient à passer plus de temps en famille après le premier verrouillage.

Grâce à l’écoute sociale, nous avons découvert que l’émission de téléréalité Koh-Lanta alimente les conversations entre tous les membres de la famille et qu’elle est l’une des rares émissions de télévision à regarder absolument pour se réunir en famille.

Pour ajouter à sa pertinence, Koh-Lanta est diffusé pendant l'”apéro-dinatoire” (une occasion hybride de manger et de grignoter), donc pendant que les parents sirotent leur verre de vin, les enfants peuvent aussi s’offrir une Oasis.

Pour être la marque qui “défend les liens familiaux”, Oasis avait besoin de plus qu’un simple partenariat. Ce que nous avons d’abord considéré comme un jeu est devenu le principal pilier de la stratégie.

Nous avons signé une licence avec Koh-Lanta pour développer des assets créatifs liés à l’émission afin de maximiser l’association avec la marque. L’agence de création a développé des visuels dans lesquels les personnages d’Oasis jouaient avec les assets de Koh-Lanta. En parallèle, nous avons activé une opération de sponsoring sur le programme sur toute la durée de la saison.

Nous avons organisé un défi sur Tik Tok pour toucher les enfants et les adolescents de la famille via le #PotOasisChallenge qui faisait référence au dernier défi lancé sur Koh-Lanta.