40% des Français s’attendaient à passer plus de temps en famille après le premier verrouillage.
Grâce à l’écoute sociale, nous avons découvert que l’émission de téléréalité Koh-Lanta alimente les conversations entre tous les membres de la famille et qu’elle est l’une des rares émissions de télévision à regarder absolument pour se réunir en famille.
Pour ajouter à sa pertinence, Koh-Lanta est diffusé pendant l'”apéro-dinatoire” (une occasion hybride de manger et de grignoter), donc pendant que les parents sirotent leur verre de vin, les enfants peuvent aussi s’offrir une Oasis.
Pour être la marque qui “défend les liens familiaux”, Oasis avait besoin de plus qu’un simple partenariat. Ce que nous avons d’abord considéré comme un jeu est devenu le principal pilier de la stratégie.