Cambios en Search que trae la IA Generativa
Google ha decidido romper el libro de reglas de búsqueda y reemplazarlo con algo nuevo y radicalmente diferente. Durante su reciente conferencia de desarrolladores I/O Keynote Day, anunció una nueva «experiencia» de búsqueda que cambiará la forma en que los usuarios navegan e interactúan con la web y cambia la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). La búsqueda orgánica experimentará quizás su mayor cambio en una década, y el diseño de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cambiará drásticamente.
La nueva Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google reemplazará la lista de resultados orgánicos delimitados por anuncios pagados e intercalados con fragmentos enriquecidos, con un gran cuadro de texto en la mitad superior de la página lleno de respuestas a las preguntas de los usuarios. Ya no tendrás que hacer clic en los enlaces azules: los resultados de tu búsqueda y las cuatro preguntas de seguimiento siguientes te llegarán directamente en el motor de búsqueda.
Entonces, ¿Qué significará este cambio para la industria? ¿Deberíamos preocuparnos? Google dijo que su decisión de rediseñar su motor de búsqueda se basa en el deseo de «potenciar la búsqueda» integrando IA generativa. Quiere minimizar el trabajo preliminar que los usuarios deben hacer para encontrar respuestas confiables y precisas al proporcionar información concisa y útil sin tener que hacer clic fuera de su motor de búsqueda.
Es pronto para decir cuáles serán los efectos completos, los cambios tienen un gran impacto en la búsqueda para marcas y negocios
Los resultados puramente orgánicos se verán afectados. Empujar los resultados orgánicos de enlace azul ‘tradicionales’ hacia abajo en el SERP significa que luchar por una codiciada posición P1 en la página inicial no importará tanto como antes. Las marcas ahora necesitan descifrar qué medidas deben tomar para garantizar que Google elija su contenido cuando crea su respuesta SGE.
El contenido debe ser atractivo para la experiencia de búsqueda generativa. El mayor desafío para los especialistas en marketing de SEO será cómo editar su contenido para que SGE lo recoja. Es importante destacar que las directrices de calidad de Google no han cambiado (todavía) y el motor de búsqueda sigue poniendo mucho énfasis en EEAT (experiencia, conocimientos (expertise), autoridad y confianza (trust)). Por lo tanto, es seguro asumir que Google obtendrá respuestas de sitios web confiables, autorizados en su nicho y llenos de opiniones y consejos de expertos. Esto significa que la autoría, las reseñas y la calidad del contenido son tan importantes como siempre para las estrategias de SEO.
Las marcas ya no pueden depender de los anuncios patrocinados para obtener ingresos. Dado que SGE ocupa todos los primeros puestos en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, actualmente no está claro dónde irán los anuncios pagados, y esto es una fuente de preocupación para cualquier empresa que utilice anuncios patrocinados para generar una gran parte de sus ingresos.
Los vendedores afiliados se dirigen a mares muy agitados. Los sitios que ganan dinero con el marketing de afiliación tendrán que repensar sus estrategias, ya que es casi seguro que SGE generará que menos buscadores hagan clic en los sitios web. Esto, a su vez, significará que cualquier sitio que genere ingresos a partir de enlaces de afiliados probablemente verá caer sus ganancias. Las empresas creadas en torno a fuentes de ingresos de afiliados deberían investigar cómo pueden protegerse de la actualización de SGE.
¿Qué será lo próximo?
De momento, nada está cambiando. La nueva página SERP se está implementando inicialmente en los EE. UU., por lo que los SEO de nuestro país simplemente necesitan sentarse, observar y planificar.
Para adelantarse a los acontecimientos, las marcas y las empresas deberían empezar a reformatear el texto de la página para maximizar las posibilidades de que SGE las recoja. La industria también debería utilizar el marcado de esquemas para ayudar a garantizar que los motores de búsqueda puedan leer y comprender mejor el contenido de sus páginas.
Los impactos totales del SGE de Google aún están por verse y, aunque aún no tenemos las respuestas, una cosa es segura: los próximos 12 a 18 meses serán un momento complicado para el SEO.
Artículo publicado originariamente en Marketingdirecto
