¿Cómo son los millennials españoles?

Millennial, o Generación Y, son aquellas personas nacidas entre 1981 y 1996. En España, según datos de nuestro estudio Audience Origin de Choreograph, el 84% de los millennial viven en áreas urbanas, y sólo el 48% tienen hijos. Son una generación muy preparada (el 67% tiene un grado universitario o un post grado), mientras que sólo un 4% tiene exclusivamente los estudios obligatorios (hasta Secundaria) o menos. Sin embargo, y a pesar de tener una gran formación, el 68% tienen ingresos en la media o por debajo de ella (sólo un 25% de los millennials declara percibir ingresos superiores a la media del país), mientras que un alto porcentaje, el 7%, prefiere no responder a esta pregunta.

Centrándonos en sus hobbies, su principal entretenimiento es pasar tiempo con familia y amigos (61%), seguido del ejercicio/gimnasio (54%), cocinar (51%), leer (49%) y ver espectáculos deportivos (39%). Pasan casi 127 minutos al día viendo la televisión, por encima del consumo de otros medios como redes sociales (96 minutos), escuchando la radio (78 minutos), viendo vídeos online (73 minutos), escuchando música o post en streaming (70 minutos), o jugando con videojuegos (67 minutos). Cuando ven series o películas, su género favorito es la Comedia (62%), frente al thriller (53%), los documentales (46%), o las noticias (44%). Pero, cuando hablamos de redes sociales se decantan por Whatsapp (91%), Instagram (79%) y Facebook (78%). TikTok gana también adeptos entre esta generación, pues el 35% de los millennials afirman utilizar esta red social. Además, su plataforma de streaming preferida es Netflix, que la utilizan un 79% de los millennials, seguida de Amazon Prime (64%), Disney+ (33%) y HBO (32%).

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