Wavemaker mejora su identidad visual con IA Generativa

Wavemaker ha presentado hoy una colaboración con la artista especializada en inteligencia artificial (IA), Kris Kashtanova, que ha explorado para nosotros el uso de IA generativa para crear nuevos conceptos, estilos y estéticas en nuestra identidad de marca visual.

En Wavemaker ya utilizábamos el punto naranja en nuestro logo como una representación visual de la actitud de Provocación Positiva; la forma de trabajar que nos define en Wavemaker, caracerizada por una búsqueda constante de encontrar mejores formas de hacer crecer el negocio de nuestros clientes. Ahora hemos lanzado una serie de 60 imágenes, creadas por GenAI, que exploran el carácter de nuestra bola naranja característica.

En Wavemaker también alentamos a nuestros empleados a ser creadores, formándoles con un conjunto de herramientas sobre cómo utilizar mejor las herramientas de creación de imágenes de IA generativa de acuerdo con nuestra identidad visual. El conjunto de herramientas también cubre la importancia de las consideraciones éticas y legales y, a medida que comienzan a tomar forma nuevas reglas y regulaciones sobre IA, el conjunto de herramientas y el enfoque de Wavemaker evolucionarán con ellas.

Katrine Graugaard, Global Head of Marketing de Wavemaker, explica: “Las empresas inteligentes entienden el poder de la IA e invierten en mejorar las habilidades de su gente para aprovechar la tecnología. Además, como equipo de marketing de una agencia, tenemos que ser exploradores y buscar nuevas formas de deleitar a nuestras audiencias. Trabajar con Kris, y aprovechar su experiencia y creatividad, ha sido alucinante. Juntos hemos dejado volar nuestra imaginación en la investigación de todas las cosas que nuestro Orange Ball podría representar nuestro espíritu, todas las formas en las que la Inteligencia Artificial Generativa se puede usar para las optimizar nuestra imagen de marca”.

Hemos producido un conjunto de herramientas sólido y una serie de imágenes que son profundamente interesantes, a menudo sorprendentes y, a veces, perturbadoras, pero siempre encajando con la marca. Estoy deseando ver cómo nuestros equipos las utilizan en toda la red de Wavemaker”.

KATRINE GRAUGAARD, DIRECTORA GLOBAL DE MARKETING