LIVE PANEL: Los jóvenes solteros, los mayores usuarios de apps de vídeos cortos
Siguiendo con el objetivo de la agencia Wavemaker de analizar el impacto que el coronavirus ha tenido en los hábitos y comportamientos de los ciudadanos, en esta ocasión hemos querido estudiar el cambio producido por la pandemia en el uso semanal de aplicaciones de vídeos de corta duración por etapa de vida.
Entre estas apps destaca especialmente TikTok, aplicación de vídeos cortos que crean los propios usuarios y que triunfa entre el público más joven. Aunque nació en China en 2016, su popularidad se ha extendido también en las sociedades occidentales cuando sus creadores compraron la red social Musical.ly para integrarla en la plataforma. Durante el confinamiento, la aplicación más descargada, junto
a la plataforma de videollamadas Zoom, ha sido TikTok. Pero quizá por su enorme éxito y el origen de sus propietarios, TikTok ha comenzado a sufrir la presión del Gobierno americano, encabezado por Donald Trump, y sus usuarios se han visto obligados a buscar alternativas, de las cual
es Reels, la oferta de Instagram, es una. Triller otro rival de TikTok, ganó 35 millones de nuevos usuarios a principios de agosto. ¿Significa esto que la fortaleza de TikTok está comenzando a debilitarse y Triller está listo para tomar su lugar?
Gracias a los datos de LIVE Panel, encuesta global single-source exclusiva de Wavemaker, realizada en 54 países a casi cuatrocientas mil personas, hemos analizado el uso semanal de aplicaciones de vídeo de corta duración por etapa de vida. Evidentemente, los jóvenes solteros son los mayores usuarios de este tipo de aplicación (el 53% reconoce usarla todas las semanas), pero sorprende su alto uso también en otras personas, como los padres con hijos (tanto mayores como pequeños). ¿Ha sido sólo una nueva forma de entretenimiento para ellos durante el encierro o, dado que TikTok es utilizado principalmente por los adolescentes, es que los padres están tratando de averiguar de qué se trata todo este revuelo? ¿O es que los padres se lo descargan en su móvil para que lo usen sus hijos pequeños?
La red social TikTok fue descargada 315 millones de veces en el primer trimestre del año, según Senor Tower. Sus vídeos, de apenas quince segundos, son un pasatiempo perfecto, ya que ofrece entretenimiento fácil y rápido para momentos de espera. Esta red social cuenta ya con 500 millones de usuarios activos mensuales, y es por eso por lo que las marcas han entrado en esta red social con fuerza, ya sea con perfiles propios como con asociaciones con Influencers.
¿Seguirá su auge tras el fin del confinamiento? De momento, habrá que estar atentos.
Fuente: LIVE Panel double-based 2018 & 2019 (solo España). Personas que usan, semanalmente, aplicaciones de vídeos cortos.
