Jesús Olivar, Head of A&I de Wavemaker
Es evidente que, año tras año, crece el número de usuarios que ve la televisión bajo demanda. Sólo hay que observar en detalle un evento como los Premios Oscar, donde la presencia de películas producidas y emitidas por Netflix, Amazon y Hulu es cada vez mayor. Con datos de Live Panel, una herramienta global basada en encuestas al consumidor, hemos analizado estos servicios de suscripción (usuarios diarios de televisión bajo demanda) enfrentando estos datos al de usuarios de cine (declaran acudir al cine 11 o más veces al año) y diferenciando por rango de edad.
Analizando 49 mercados distintos, y con una base muestral de 209.867 encuestas, cabe destacar el auge de la televisión bajo demanda, que casi duplica en usuarios a los que declaran acudir frecuentemente al cine (19% frente al 10%). Además, por rango de edad, hay que prestar especial atención a la Generación Z (14-23 años), aquí enmarcada en el rango 18-24, cuyo uso diario de la televisión y las películas bajo demanda ya superan al de usuarios frecuentes de cine (24% frente al 19%). Este cambio de comportamiento debe verse como una señal de alarma para el mundo del cine si quiere seguir utilizando el medio tradicional de emisión (las salas de cine) en lugar de la televisión bajo demanda.
Analizando en concreto el mercado español, el número de personas que declara acudir 11 veces o más al cine al año duplica a la media mundial (22%). Sin embargo, el de personas que declara ver diariamente la televisión bajo demanda se encuentra un poco por debajo (cabe destacar, por ejemplo, que la llegada de Netflix a España fue varios años después de su desembargo en otros países como Estados Unidos o Reino Unido). Por franja de edad, destaca especialmente el número de usuarios que declara ver diariamente la televisión on demand entre los 18 y los 34 años (Generación Z y Generación Y) que supera ampliamente al de usuarios frecuentes de cine y que muestra un envejecimiento del público que acude a los cines en comparación con el de personas que consume películas bajo demanda.
Y es que los Millenials o Generación Y (personas entre 25 y 34 años) tienen un consumo de los medios diferente del resto pues, según datos también de nuestro Live Panel, dedican a ver la televisión una media de 1 hora y 59 minutos, frente a las 2 horas y 10 minutos que declara ver la televisión el global de usuarios de Internet. Esta disminución en el tiempo de consumo de televisión tradicional contrasta con el aumento del consumo de la televisión en streaming, que pasa de 1 hora con 56 segundos al día frente a la 1 hora y 47 minutos del resto de usuarios de Internet. Los Millenials también pasan más tiempo que el resto de usuarios de internet utilizando su smartphone o tableta (hasta veinte minutos más), jugando a videojuegos (seis minutos más), utilizando redes sociales (dieciséis minutos más) y leyendo noticias o temas de actualidad (nueve minutos más).
Sin duda, los Millenials (personas que llegaron a su etapa adulta después del año 2000) sienten una dicotomía entre el amor y el odio por la tecnología. Es la primera generación que, sin ser nativo digital, convivió en su juventud con los primeros móviles y ordenadores y es por eso un referente claro de los comportamientos que veremos -incluso más marcados- en las generaciones venideras.
