Cómo innovar durante una recesión: apuesta por la diferenciación
La innovación es clave para asegurar el porvenir de toda empresa, pero sobre todo adquiere un lugar primordial en épocas de crisis y recesión. Es en este momento cuando hay que fortalecer las masterbrand (la marca corporativa bajo la que encajan todas las submarcas y productos) a través de la innovación ya que sólo los más fuertes sobreviven y se harán con un puesto entre ese codiciado 30% de productos por los que la gente está dispuesto a pagar más. Con la inflación en niveles récord en muchos países, tanto los consumidores como las marcas sienten, sin duda, la presión. El carácter distintivo de una marca se hace fundamental porque no se puede ganar sólo por precio.
Sarah Salter, Global Head of Applied Innovation de Wavemaker y Emily Fairhead Keen, Strategy Partner de Wavemaker UK, resumen en este informe las claves para innovar y crear un producto distintivo.
