Justo cuando nos estábamos familiarizando con los cambios que Google va a introducir en las “Third Party Cookies” a partir de enero de 2022, Apple entra en juego anunciando también que interrumpirá la identidad digital incluso antes de la fecha anunciada por Google.
¿Qué está pasando y por qué?
Apple ha anunciado cambios importantes y significativos en la forma en la que administrará la identidad y los permisos en su plataforma. Todavía no sabemos cuándo, pero a los usuarios les aparecerá una ventana emergente cada vez que usen cada una de sus aplicaciones con un mensaje parecido a éste: “Esta aplicación desea que le dé permiso para rastrearlo en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas”. Cuando el usuario rechaza esta solicitud, elimina una gran cantidad de funciones en torno al IDFA (identificador para anunciantes utilizado por el ecosistema de Apple). El IDFA se utiliza ampliamente en publicidad para seguimiento y medición de las campañas.
Nadie sabe cuántas personas optarán por no dar su consentimiento, pero la opinión es que será, al menos, el 50% si no mucho más. Sin duda, un porcentaje suficientemente alto como para romper el ecosistema construido alrededor del IDFA.
¿Quiéres saber qué estamos haciendo para paliar los efectos negativos de esta decisión? Descarga el informe completo aquí
