Media iQ: La guía del pragmático para conquistar la precisión
En esta primera edición de Media iQ, los principales expertos en direccionabilidad Begüm Aras Yoldaş, Head of Digital & Insight en Wavemaker Turquía, y Andrew Spurrier-Dawes , Head of Precision de Wavemaker EMEA, analizan con franqueza por qué la publicidad dirigida (targeted advertising) a menudo no está a la altura de las expectativas. Desde la ola de frustración de los consumidores y la legislación sobre privacidad que recorre el mundo, hasta la carrera frenética por obtener datos de primera mano (first party data) a medida que las cookies se desmoronan, plantean un camino inteligente y pragmático para las marcas.
La direccionabilidad (addressability) ha sido aclamada como ElDorado para el caótico mundo de la publicidad digital. Se ha lanzado como una forma hiperprecisa de encontrar audiencias en todas las plataformas, activar contra ellas y medir el impacto de nuestros anuncios. Pero hay un problema. Esto requiere datos. Y como todos sabemos, la antigua estructura de datos ya no es lo que solía ser.
